儿童食品包装设计之新思路

儿童是特殊的消费群体，有很多复杂的审美方式和自己的思维想法，也有不同性格特点，如固执，尤其对喜欢和不喜欢的概念有强烈的排斥感和认同感，这些都直接影响食品在市场竞争中的地位和效益。这也说明了食品在包装设计中，视觉元素的应用需要倾听孩子的声音，关注和了解儿童及家长的消费心理，设计具有视觉元素富有想象力的包装，这样才能够带给孩子真正的新鲜感和快乐感觉。通过视觉元素的运用使食品包装能够成为儿童的伙伴。

儿童选购时中通常采用浏览的方法，在浏览过程中停留在食品包装上的时间非常短暂，因此包装设计必须具有强烈的视觉特征，表达方式越直接，越直观效果越明显。清晰的表现特征能够是儿童和家中对食品的功能和特点一门了然。因此平面设计中的图案和色彩的应用，并通过把握材料选择和产品特征，采取陈列展示具体的表述产品特征，力求产品特征表现更加具体和显著。

1 自适应包装设计的应用

自适应是指处理和分析过程中，根据处理数据的数据特征自动调整处理方法、处理顺序、处理参数、边界条件或约束条件，使其与所处理数据的统计分布特征、结构特征相适应，以取得最佳的处理效果。该名称来自于工程研究领域，而在包装设计中赋予新的含义，在包装设计中，自适应的应用是指通过科技手段使得食品与环境相互协调，使食品能够在新颖的包装设计中具有更加的品质。在传统的食品包装中通常采用氧化包——铁的氧化作用消耗掉包装内的空气，但是在这种氧化包对于儿童食品来说具有相当的危险性。在新式的儿童食品包装设计中可以在包装内涂层氧化剂和干燥剂，这样就会避免危险情况的发生。特别是在中式儿童辅食包装设计中，可以开发冷冻保鲜指示包装，新的包装可以通过包装的颜色变化监测蔬菜、鱼以及小云吞等因变质而引起的食品变化，可以运用食物腐败过程散发的气体对包装影响而引起的颜色变化进行反应。自适应包装技术能够是食品在包装上解决很多问题，能够通过特殊技术来提醒消费者，以方便家长对儿童食品安全的程度进行判断，在将来自适应包装技术能够在未来有广阔的发展空间，有更多的儿童食品包装向自适应包装发展。

2 动漫是视觉表现的有效途径

在重大的博览会以及体育赛事中，吉祥物的动画形成对其他行业带来巨大的市场。吉祥物动漫形象也成为大型活动乃至企业的代言，以提升企业文化形象。这些基本都是以吉祥物为中心，以动漫故事宣传为方式，形成包装设计新的风格形式。现在市场上已经出现很多动漫与食品包装设计相结合的案例。

动漫是一门综合科学，以视觉思维方式以及造型美术为主要的表现手法，通过创造情境等方式形成造型艺术和影视艺术特殊形式。同时在包装设计中可以将心理学、美学、经济学、传统文化等知识融入到理论体系总。动漫包装设计有极强的观赏性和趣味性，尤其是结合动漫角色的成功展示，成为众多儿童的兴趣焦点，成为食品与娱乐结合的最佳方式。动漫角色在包装设计的成功运用，不仅意味着动漫形象的成功，更是预示食品整体形成的文化价值和商业价值。生动角色的应用能够动漫故事形成的情节影响，成为食品商业运营的形象导演和载体。米老鼠和唐老鸭等生动的卡通形象已经在儿童辅食包装设计中展现，形成良好的动漫视觉效果。如今辅食包装设计中可以利用的手段和方式十分多元化，包装设计动漫形象设计的风格也极其的丰富，从造型角度来将辅食包装设计主要通过写实和漫画风格。漫画风格与写实相比能够对现实的食品以及相关内容的自然形象进行夸奖表达，舍弃形象的次要部分突出主要特征，使视觉效果更加完美生动。漫画风格具有鲜明的角色个性以及鲜明的符号特征，是一种艺术感染力强滑稽有趣的造型方式。对于漫画的丰富，可以结合传统文化、地域差异进行不同的风格设计。

3 包装设计视觉与材料绿色化

随着工业技术和社会快速发展，资源消费和废弃物对自然生态造成极大的压力，导致全球生态环境环境污染破坏加剧。视觉和材料的绿色化能够对生态和环境无害，形成循环和再生利用，促进食品包装的可持续发展。在中国市场上，儿童辅食包装种类繁多，有的可以回收利用，但是塑料包装仍然占有很大的市场，仅仅是从包装设计的可塑性方面靠考虑，并没有从环保的角度考虑，值得关注的是纸质包装材料正在得到快速的发展。儿童食品包装设计在视觉效果上与绿色材料相结合，能够减少有毒材料对儿童身体的侵害，同时能够增强儿童的环保意识，培养环保习惯。在包装设计中突出环保材料的环保报纸，用于表现自己的商品具有环保关联，以取得儿童消费者及其家长的认可。通过从小培养绿色观念、积极的引导教育，营造绿色包装市场的氛围。

儿童包装设计有其独特性，在设计过程中，不但要遵从基本的设计规律，还要从材料角度进行考虑。传统的包装设计的材料主要是玻璃瓶、金属罐、纸盒、纸箱，现代儿童食品包装的材料主要有塑料类、纸类、复合材料类等，不同的设计风格要相对于不同的包装材料。儿童食品包装设计要求安全健康，例如儿童棒棒糖包装，有一定生活常识的成人都知道，儿童吃棒棒糖最危险的地方在于它的手执棒的部位，经常有手执棒插入儿童口腔出现危险的案例。现在市面上出现的儿童棒棒糖包装手执棒部分大多采用塑料材质，在这种情况下，纸质的儿童棒棒糖包装手执棒就是很好的替代材料。包装设计师如果能从这样细微的材质上进行考虑，无疑可以大大提高现代儿童食品包装的安全系数。另外，包装新材料采用无菌高科技分子材料，无毒包装材料，塑料包装逐步取代玻璃制品更趋安全；采用纸、铝箔、塑料薄膜等包装材料制造的儿童包装，使儿童食品包装水平不断提升，无毒无污染的“绿色”材质是未来儿童食品包装的发展方向。