浅谈现代包装设计观

2022-03-27 08:26:28 | 浏览次数:

摘 要:近年来,随着经济的快速发展,传统包装设计观很难满足当代人的使用需求,人们对包装设计要求越来越严格。经过现实需求分析与包装不断完善与发展,逐渐形成了现代包装设计观,需要满足针对性、审美性、独特性以及合理性的设计要求。现代包装设计观正逐步向艺术化发展。因此,本文主要分析现代包装设计的发展情况与设计思想,结合实例对现代包装设计加以研究。

关键词:现代包装;设计观;设计思想

包装设计是一种普遍有效的营销方式,现代包装设计最大功能就是发挥商品营销作用。是设计师在传统包装设计不断完善与转变逐渐形成,发展为现代独特的包装设计观。现代包装设计中,设计构思与表现是设计师最费精力的地方,需充分表现设计思想以突出商品属性,增加营销效果。在前人研究的基础上,为了完善与发展现代包装设计观,深化包装设计思想,进行了本论文的研究。本论文将从三部分具体阐述现代包装设计观:包装概念与发展历程、包装的现状与发展趋势和现代包装的设计思想。

0 概述

(1)包装的定义。包装指物品外部一种保护层或装饰层,营销方式的包装重视宣传效应与营销效果的一种广义包装。包装是品牌理论、消费心理与产品属性的一种综合体现,影响消费者的购买心理与购买行为。

(2)包装的演变过程。包装的演变与发展是随着人类社会物质生活与文化不断进步与发展的。第一时期,原始包装。是原始社会人类进行群居生活时,为了方便物品的携带与存储而进行物品的包装,形成了最原始的包装行为。此时期的包装材料较简单,基本来自于大自然,为经过二次加工,包装效果一般。第二时期,传统包装。社会经济水平与生产技术再次提升,人们有能力将大自然最简单的包装材料进行加工形成各種包装品,增加商品的宣传与推广,进一步促进商品流通。此时期包装带有浓厚的民族文化气息。第三时期,现代包装。经济快速发展,经过第二次世界工业革命,各种科学技术与工业技术快速发展,企业对商品营销与消费者对商品包装艺术性都提高更高要求,为了满足大众需求与时代发展趋势,包装设计与表现不断完善与发展,形成现代包装。

1 现代包装设计的现状与发展趋势

(1)包装的现状。我国社会与经济发展经过了曲折与复杂的发展历程,当前我国社会经济体制与市场竞争行为复杂多变,使得我国的包装设计受到一定影响,呈现无规律发展状况。这是我国现代包装设计的最大现状,具体表现在三个方面:现代包装设计较落后、现代包装设计对资源较浪费、现代包装设计对环境较污染。1)现代包装设计较落后。当前中国大众对新鲜事物极其好奇,改革开放后,中国经济快速发展,人们的思维方式跟不上经济发展速度,导致大量引进国外包装文化与思想,冲击中国社会包装设计思想,使得我国包装设计无规律发展。2)现代包装设计对资源较浪费。我国现代商品存在过度包装现象。据相关数据显示:我国每年生产的衬衫达12亿件,但包装用纸竟高达28吨。极大浪费资源。3)现代包装设计对环境较污染。中国包装快速发展,大量使用新型材料造成严重的环境问题,尤其是一些包装无法二次利用又很难降解,对环境的污染程度可想而知。

(2)现代包装的发展趋势。根据现代包装设计的不足之处、人们对现代包装设计需求与要求,现代包装设计发展趋势主要表现在三方面:向国际先进水平看齐和向节俭发展、向环保发展。具体阐述如下:1)现代包装设计向国际先进水平看齐。随着我国经济的快速发展与相关法律法规不断完善,将使我国对进口商品与引进的包装设计文化有更高层次的认识与辨别能力,将逐渐形成我国具有民族特色与先进的包装设计观,新的设计理论与设计思想将不断出现,促进我国企业快速发展的同时,将进一步促进我国包装设计的快速发展。2)现代包装设计向节俭发展。我国可持续发展的现实需要以及自然界资源的有限性,将来势必重视资源的节约性,包装设计将逐渐向节俭发展,节俭与可持续发展将成为社会发展大趋势。3)现代包装设计向环保发展。当前,工业的快速发展对环境影响越来越严重,已影响到人类的日常生活。包装设计的环保性将越来越受到重视,现代包装设计大趋势将由污染向环保发展。

2 现代包装的设计思想

(1)现代包装设计风格与特征。现代包装设计风格与特征主要表现在三方面:(1)包装务实性。包装首先需具备包装商品功能的特性,将商品包装以方便存储与流通。商品进行包装最初的目的就是“作嫁衣裳”。从早期的包装设计与现代的包装设计无不是基于务实性的基础进行设计与使用。2)视觉语言与图形符号转移性。随着经济快速发展,现代化、信息化时代的到来,各种信息充斥的社会,现代包装逐渐发展为一种营销手段,通过视觉语言与包装中的图形与符号,将宣传信息传达给收众,将视觉传递作为一种语言来研究与分析,是现代包装设计的第二大风格与特征。3)品牌意识注入性。进入

21世纪,人们逐渐意识到营销的重要性,逐渐将包装发展为一种营销方式,逐渐将企业品牌意识注入商品包装中,数据显示,品牌推广效果较好。形成了第三大现代包装设计风格与特征,即品牌意识注入性。

(2)现代包装设计要点。现代包装设计要点主要是七点,以此为思想进行商品的包装设计,将达到很好的设计效果与表达。设计思想如下:1)形式需与功能和材料相结合。包装设计各种造型与外在表现都需根据包装材料而定,根据保护性与实用性设计符合包装属性的商品包装,切不能盲目形式化而影响包装效果。2)传达商品信息。商品包装设计需能体现商品的功能与使用特性,需一目了然,能让人一眼就知道商品类别,同时也是为了宣传商品。3)消费群体不同决定了商品包装不同。需符合消费群体的生活习惯与饮食习惯、消费习惯与思想观念,设计符合消费群体消费观念的商品包装。4)包装设计存在时效性。即不同时代、一年中不同季节,人们的审美与消费理念存在差异。在进行商品包装设计师,需根据社会发展趋势与具体时间。不能形式化,需设计出符合时代风格与实际消费需求的包装设计。5)地区不同包装存在差异。不同地区有着不同的生活习惯、消费习惯以及审美习惯。6)包装比较性。同类商品存在比较,要想包装个性化、别出心裁,能达到很好的营销效果,需重视同类商品包装的比较性。7)包装表现多样性。商品包装现实设计时,需依据视觉接受、视觉传递效果与受众者心理反应,设计多样化的商品包装,增加包装视觉感染力。

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