浅谈产品包装设计与品牌建构的共赢

评价。只有消费者将产品归类于值得信赖的品牌，才能实现品牌美誉度的提升。也就是说，如果包装设计在考虑产品特性的基础上，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装上，形成自己特有的品牌个性，让消费者能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃，产生一种令人赏心悦目的效果。这样，就必然将赢得消费者的喜欢，提升其美誉度，实现品牌构建。总之，好的设计来源于好的创意，好的设计能展示商品的形象，提高产品在市场上的知名度，对树立品牌具有十分重要的价值。

综上所述，可以得出这样的结论，即优秀的包装设计，能够帮助企业提升其品牌价值。包装设计与品牌构建直接存在十分紧密的联系。作为与消费者零距离接触的商品包装，其特殊的传播渠道，让其站在了企业品牌传播的最前线。包装设计只有在优化品牌知名度与美誉度的情况下，其价值才能得到真正体现，反之，其对产品的传播与品牌的建构都将大打折扣。因此，包装设计与品牌构建两者是辩证统一的。恰当的品牌整合营销战略能够指导产品的包装设计，而优秀的包装设计能够提升品牌价值和产品美誉度，只有两者有机的统一起来，才能实现包装设计与品牌构建的共赢。

参考文献：

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