中国元素在产品包装中的运用

【摘要】本文首先介绍了中国元素及产品包装的概念，然后通过介绍传统中国元素汉字书法、宫廷文化、水墨画、刺绣、中国风建筑等在现代产品包装中的体现，来探讨中国元素于商业产品包装中的运用及因此而产生的效果和意义。

【关键词】中国元素；产品包装；体现；运用；商业价值；意义

包装设计在商业经济时代的商品竞争中有着不可估量的价值，而可以占领市场的独特的包装设计，不止在其设计之精巧，商业投入产出比高，更在于其拥有的深厚的文化底蕴，而中国元素在产品包装中的运用无疑是提高包装品味，获得消费者生存情感共鸣的最佳途径之一。而中國元素在产品包装中的这些运用所拥有的深远意义还远不止于此。

一、 中国元素及商品包装的概念

1、中国元素的概念 中国元素可以说是中国文化几千年来沉淀出的精髓，它们体现着中华民族和中国文化独有的外在和内在的特质，有具体的事物，也有抽象的意识形态。比如有服饰类元素：丝绸、唐装、旗袍等；建筑类元素：长城、敦煌、苏州园林等；文化类元素：京剧、国画、印章等；自然类元素：珠穆朗玛峰、黄河、长江等；动物类元素：熊猫等；神话宗教类元素：如来佛、麒麟、龙等。这些元素都是外国人所认知的中国文化的标志，而类似无为而为及中庸和谐的道家和儒家思想等具有特殊意义的中国文化当然也属于中国元素的范畴。

2、商品包装的概念根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。而本文所讨论的，便是中国元素在这些流通物品容器上的应用及独特设计，以此来达到更高的商业价值。

二、具体的几样代表性中国元素在商品包装中的应用

1、现代包装中的汉字书法篆刻

汉字经过了漫长的历史沉淀和文化变迁，拥有了独特的艺术魅力和具有生命活力的感染力，它可以说是最原始形式的图形。它通过假借、会意、象形、转注等手段传达其特定的表意。而甲骨文、隶、楷、篆等多种书体形式也使得现代包装更加具有丰富的视觉的元素。而篆刻则是中国独有的艺术形式。于方寸间造出气象万千，使得它拥有了使世人着迷的资本。印是一份权力也是一份承诺，一份职责。如普洱茶“东海兄弟”包装即使手刻金石篆刻。刘维亚的汾酒包装设计也加入了书法艺术元素，静谧端庄，凸显浓浓的华夏韵味。

2、现代包装中的宫廷文化元素运用

宫廷文化元素在现代包装中运用的一个典型案例便是由戴雪莉、刘维亚和刘勇杰设计的“康雍乾御冕酒”的包装。该包装以清朝盛世三代皇帝康熙、雍正及乾隆的首字为名，将“修天地正气，品盛世醇香”作为设计主体主题，将这一中国白酒包装突显出皇家的高贵气派及高尚的品质精神。而无论是酒瓶的御冠设计还是瓶身所刻的蛟龙图案及酒盒身上的八旗图及盒顶刻有康雍乾的匾额图，都体现了君临天下的帝王气势，也使得酒的品味瞬间得到提升。

3、现代包装中的诗词、刺绣元素运用

设计师孙勇设计的“潮绣坊-手工刺绣-工艺手帕”的包装，其封面设计便以诗画为主体，用一张古代的仕女所刺绣的国画，配以李商隐诗，巧妙地将诗画、刺绣融合为一，别有一番韵味。

4、现代包装中的水墨画元素运用

香港著名设计师陈幼坚为现代包装设计带来很大的突破，他将现代设计与传统中国元素巧妙结合，让设计体现出浓厚的民族文化气息。其设计的包装采用中国画意古典的水墨画技巧，搭配现代包装设计的新兴理念，古典与现代搭配的协调自然，创造了让人耳目一新的视觉感受。

三、 中国元素在产品包装中运用的效果及意义

1、中国元素在国内产品包装中达到的效果及意义

如今，许多的国内产品将“中国风”的包装设计作为高档、独特的代表。中过文化历时几千年的沉淀，醇厚而又温和，虽然当代的经济快节奏时代成长起来的一代我接受的中国文化似乎受到了外来文化很严重的冲击，但沈植于中国人体内的民族文化和民族自豪感还是能让大家在接触到中国传统文化的代名词—书法、国画、京剧等艺术元素时，产生强烈的共鸣。因而，包装中运用了中国元素，使得产品在国人心中的亲切感大幅度提升，而人们对传统文化的尊重也使得这样包装出的产品地位在国人心中自然升高。而这些中国元素也随着产品的市场频繁的出现在人们的生活中，使得传统的中国元素越来越生活化，为更多的新一代所接受和重视，这种包装设计，可以大大提高产品的商业价值，同时，对于中国文化的传播贡献也是不可估量的。

2、中国元素在国外产品包装中的运用效果及意义

有些远销国外的产品，包装中蕴含的中国元素的设计，极大地促进了外国人对于中国文化的了解，通过极具代表性的中国元素，简明而一语中的的将中国文化的特色与气质突显出来。并且，随着中国经济的发展，国际地位的提高，这种中国元素包装的商品在国外也大受欢迎，似乎，它们也成为了一种搭建中国与各国交流的桥梁。

包装也许只是产品的附加物，但消费者们却确实是更多的从包装中了解商品，也从包装中了解出产上品的企业的企业文化，甚至是出产上品的国家的国家文化。虽然中国元素运用于产品包装中还处于初级发展的阶段，还没有成为包装设计业的主体风格，但这种设计所带给企业乃至真个民族的价值确实显而易见的。用蕴含中国文化的中国元素，让产品获得消费者共鸣，达到他们的美学审视要求，达成购买行为，前景堪好。

参考文献

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