基于节约型理念的儿童产品包装设计

针对现在市场儿童包装的花哨、繁琐、混乱等各种问题，结合现代社会所提倡的绿色、环保、低碳理念，从包装材料的生态化；包装结构的绿色化：包装视觉的减量化：包装理念的节约化等方面入手，运用一定的方法，以此来解决儿童包装中过度包装，资源浪费等问题。

随着现代国家工业化程度的加快和人们认识的提高，环境资源问题成为世界的共同难题。在大力倡导资源节约型，环境友好型社会的今天，绿色设计越来越受到人们的青睐，成为设计发展的潮流与趋势。儿童包装作为现代商品包装的重要分支，其产品包装越来越受到人们重视，但现有市场儿童包装却混乱不堪，包装过度。因此，基于节约型的儿童产品包装越来越受到青睐。国家提出的“科教兴国”发展战略，其主要针对对象是青少年和儿童，作为设计师，为儿童设计出更全面更人性化的设计，走绿色节约可持续性设计道路势在必行。

儿童产品包装

1.儿童产品包装现状

当今，玲琅满目的产品包装充斥着市场，而儿童包装在所有包装中是最为繁琐花哨的，儿童包装涉及到吃、穿、住、行等各个方面，在包装设计上也是参差不齐，形式大于实际功能，不环保的包装材质，不合理的包装结构，耀眼的色彩，不具有延续性的包装性能，整个包装缺乏创新等都成为儿童包装的缺陷，有的包装甚至对儿童具备很大的危害性，影响儿童身体健康。

2.儿童产品包装特点

儿童作为特殊人群，有其独特的心理特征，儿童包装与其他包装在本质上有很大差异，表现出独有的特点。

（1）图形、色彩认知

图形是最直接传达信息的载体，儿童由于自身特征，对外界的认识都是通过一定的图形，色彩等媒介完成。图形的夸张跟高纯度的色彩常常能够吸引孩子的注意力。儿童包装的图形色彩设计既要符合儿童的心理需要，又要体现儿童的情感价值。

（2）视觉空间认知

儿童在整个成长期内喜欢利用视觉空间去感受物品的喜好。视觉空间---用视觉的方式去感受每个不同的空间，寻求不同空间对比变化。儿童包装采用不同的图形，空间进行图像穿插，以寻求包装的个性化和趣味性。在视觉空间处理上，需要把握空间穿插的度，倘若包装空间跳跃过于频繁，儿童会充满迷惑和不解，以此心生反感。

节约型理念儿童产品包装方法

1.儿童产品包装材料生态化

儿童产品在选材的时候需要根据儿童的心理和生理来选材，在满足功能的前提下，做到无毒无害、减量化、单一化、轻型化的选用原则。儿童包装材料应考虑到选用原生态材料，如：木、草、藤、竹、叶等直接使用作为包装材料，设计师通过所选择的生态材料，进行恰如其分的设计，尊重生态包装材料的原始肌理、纹样，崇尚简约。使儿童更亲近大自然。

2.儿童产品包装结构绿色化

包装结构与造型相辅相成，缺一不可。在进行儿童产品包装结构设计的时候，需要考虑到材质与结构的结合，产品功能与结构的和谐，从人因工程学入手，要求包装开启方便、使用方便、储存方便等以适用不同阶层的儿童，做到内部设计合理，外部设计符合儿童需要，体现绿色理念，避免过度包装，实现“减量化”。

3.儿童产品包装视觉减量化

儿童是特殊群体，主要通过对商品的外在视觉因素来认知商品。但是，现在很多儿童包装盲目追求视觉冲击力，不仅造成儿童识别包装的不便而且浪费资源。对于儿童包装，设计出符合儿童心理，人性化的儿童包装即可，如Ruben Alvarez 酸奶系列包装用牛皮纸包裹罐身，罐盖被某种像酸奶一样的材质所涂抹，同时该材料也用作罐子的密封。玻璃瓶包装则用常见的白色塑基纸密封，瓶盖上面的生产日期为纯手工填写，简洁质朴，达到一种节约、本真的绿色生活概念。而那些流下来的奶液形态，更是对儿童最大的诱惑！

4.儿童产品包装理念节约化

今天所说的绿色设计，不单只是材料，结构，视觉上的绿色设计，还应该是包装理念的绿色化，节约化。在为儿童设计包装的时候，除了对包装图案、色彩等方面符合规范，更需要在包装的材质，印刷过程中注意节约能源，减少低碳排放，设计过程中注入节约设计理念。让儿童消费者在认知，感受或购买行动中，体会低碳环保的意义，让包装不再是件单纯的“外服”，还是知识的来源，教育的一个点。因此，基于节约型理念的儿童产品包装设计不仅仅是复兴绿色设计，还需要从这些设计中获取启示，复兴其所蕴含的绿色环保低碳的包装理念，为未来儿童包装的节约型理念打下基础。

儿童产品包装中节约型方法的应用

基于以上提到的儿童包装现状以及节约型理念儿童产品包装要素，节约型方法试图从高技术、包装功能延续性二方面入手，解决儿童包装繁琐，花哨的现状，以做到真正的节约型理念儿童产品包装设计。

1.利用高技术

随着现代社会的高速发展，高新技术不断兴起，在儿童包装上，可以借鉴现代高技术做到包装的绿色节约。

可食性包装材料指包装功能实现后，材料还可以转化成人食用的原料。可食性包装材料的原料主要有淀粉、蛋白质等和其他天然物质在以玉米、土豆、薯类等农作物为基材的可食性包装材料中，通过不同的处理方式制造出物品，如：制成薄膜，一次性饮料杯等，可食性包装在很大程度上解决了包装废弃物与环境污染的问题， 可食性包装运用到儿童包装中，能更好的为儿童服务。儿童由于年龄小，大部分都会在食用完产品之后，随手把产品包装噻到嘴里，如果采用可食性包装材料，儿童即使把包装吃进嘴里也没有危害，同时达到一种包装节约、保护环境的目的。综观所述，可食性包装材料在儿童产品包装中的发展与运用也是非常重要的。

感温变色材料的发展技术也能很好的为包装所用，感温变色材料的运用可以让包装色彩随着周围的温度，或是手握的温度等自行改变，原本静态的包装随之变成了有着互动性的动态包装，从而增加了新奇感，同时又可以在包装上减少视觉装饰，节约资源。

2.功能性延伸

目前，儿童产品常常在消费者使用之后呈现出与包装分离的情况，包装被随意丢弃，造成资源浪费。所谓包装功能性延伸化是指我们在设计包装的时候考虑到对包装本体予以重复利用，或是改变其原有使用功能进行再次利用的设计。这样既可以增加商品包装的延续性，又可以延长保护包装周期，保护环境等。如：Y Water 多功能饮料瓶，这种瓶子外形生动，富有乐趣，容易吸引儿童的注意力，饮料喝完，瓶子之间可连接起来，用于组装和搭建，成为一个玩具。这样儿童就会不断的去搜集这样的饮料瓶子，数量越多，操作性越高，越好玩。

设计儿童产品包装，需要将产品包装的视觉与功能性结合起来，考虑包装的可持续使用，做到包装化零为整，提倡节约化、模块化、可拆卸化设计，以此达到包装功能性的延续。

结论

构建节约型理念的儿童包装设计不仅体现在材料、结构、视觉、理念等方面、还需要在注重功能性的同时，将一定行之有效的方法运用于儿童产品包装中，时刻掌握科学技术发展，把更多高科技元素注入设计中，采用“低物质与高技术”结合，同时满足儿童的各种身心需要，设计出更为人性化的儿童包装。

（作者单位：湖南工业大学包装艺术设计学院）

作者简介：楚 韵（1990—），女，湖南汨罗人，现为湖南工业大学包装艺术设计学院14级研究生，主修包装设计。