浅析色彩情感在包装设计中的运用

（华北理工大学，河北 唐山 063000）

【摘要】：色彩是我们的眼睛、脑通过生活经验所产生的一种视觉效应。人们对色彩的感觉除了色彩固有的物理特性之外还受到人的情感因素的影响。相对应，不同的色彩也对人情感的产生起到一定的作用。在包装设计中，色彩扮演了越来越重要的角色，色彩既能传达出设计的真实感，又对设计的艺术感起到一定的提升作用。包装设计包括对食品、饮品、个人用品等方面的设计，已然渗透到了我们生活的方方面面，这就对设计人员的要求有了质的提高，而色彩正是对设计质量提高的一个重要方面。因此，色彩情感学在包装设计中起到关键性的作用，本文主要阐述了在包装设计中色彩情感的情绪感染力、色彩情感的视觉效应和情绪效应，从而来引起人们对包装设计中色彩的重视。

【关键词】：色彩情感；包装设计

一、色彩在包装设计中的作用

色彩情感在包装设计中占据了重要的视觉表现作用，它是包装设计中最为活跃的一个因素，不仅是对产品包装的美化，更是对产品信息传达的一个重要媒介，從而，引导消费者对产品的购买力，提高产品的竞争力。

1.1 色彩的情感美学

在包装设计中，合理利用色彩的情感美学，以消费者的喜好为导向，可以使消费者对产品产生强烈的购买欲望，从而使产品能够在众多竞争者中脱颖而出，提高产品的购买率，是产品赢得市场的一个重要因素。色彩的物理特性孕育了人们的审美文化，同时这种审美文化又使色彩具有一定的情感特征。经研究发现，人们在观察对象时，色彩所占的比重远远超过物体的造型特征，给人以强烈的视觉冲击力。因此，色彩在包装设计中更容易吸引消费者的注意力。

二、色彩在包装设计中的运用原则

色彩在包装设计中的运用，不仅仅是简单的对产品进行色彩的填充，而应以尊重人们在长期的日常生活中所形成的审美观念为出发点对产品进行色彩的设计。从而使设计的产品包装符合消费者的审美情趣、色彩喜好，进而来吸引消费者的注意，激发消费者对商品的购买欲望，达到进一步推销商品的目的。

2.1 色彩的情感美学

在包装设计中，合理利用色彩的情感美学，以消费者的喜好为导向，可以使消费者对产品产生强烈的购买欲望，从而使产品能够在众多竞争者中脱颖而出，提高产品的购买率，是产品赢得市场的一个重要因素。色彩的物理特性孕育了人们的审美文化，同时这种审美文化又使色彩具有一定的情感特征。经研究发现，人们在观察对象时，色彩所占的比重远远超过物体的造型特征，给人以强烈的视觉冲击力。因此，色彩在包装设计中更容易吸引消费者的注意力。

三、色彩在包装设计中的运用

3.1 色彩在包装中心理特征的体现

色彩会在一定程度上对人的感官产生一定的刺激作用，这种刺激作用会通过色彩来引导人们对不同的物体产生不一样的情感，包括色彩所表现出的雍容华贵、朴素典雅、靓丽活泼、稳重大气等情感的体现。同时，色彩又能展示出它的温度感，软硬质感、重量感等特征。在日常生活中，阳光与火能够带给我们温暖的感觉，因此红色、橘色等暖色调能够带给我们温暖舒适的视觉效果。与儿童相关的玩具等产品的包装设计在色彩上多采用红色、黄色等纯度较高的暖色，这种纯度较高的暖色调能够带给人活泼、靓丽、热烈的情感，更加能够吸引儿童的注意力，从而使儿童对产品产生极大的兴趣，增加产品的购买率。蓝天与海水带给我们的是清凉的感觉，能够代表蓝天海水的大多是蓝色或蓝绿色等冷色调的颜色，而我们通常把蓝色、蓝绿色等颜色称为冷色调。因此，在炎炎夏日，我们看到的冷饮包括冰激凌或者饮料的外包装大多采用让人倍感清凉舒适的冷色调来对产品进行包装设计。由此看出，色彩在一定程度上是人们情感和心理特征的体现，这就要求我们在包装设计中重视色彩的运用，恰当合理地运用色彩。

色彩在一定程度上的象征意义也会受到一定的地域问题、年龄、性别的限制。比如白色，在我国的西藏地区和欧美国家，白色多是圣洁、高贵的象征，而在我国大部分地区白色多是葬礼上使用的颜色。对老年人和男性的包装设计在色彩表现上多追求稳重、端庄、大气和品味的色彩表现，针对年轻人和女性的包装设计在色彩上多选用浪漫时尚、温馨活泼的色彩，对于儿童包装设计上色彩的选用多以活泼靓丽、跳跃性强的色彩为主。由此可以看出，包装设计上色彩的选择还应根据消费者的性别、年龄、风俗习惯等来进行合理的运用，以期达到色彩的宜人性。

结语

随着社会经济的不断发展，人们对产品包装审美的需求也发生了深刻的变化，而色彩正是包装设计中的一个重要的因素。它对提高商品的购买力和竞争力等方面起着重要的作用。优秀的包装设计不仅仅是对产品进行简单的包装加工，而是能够从色彩上达到消费者的审美需求，与此同时更能表达出产品的特性，表达出消费者的心声，使得商品的包装设计能够对消费者产生强烈的视觉冲击力和购买力，从而提高产品的销售率。因此，要求设计师要运用色彩美学来对商品进行包装设计，同时在色彩的运用上还要遵循消费者为主体来进行设计。

参考文献：

[1]王安霞. 包装装潢设计[M].河南大学出版社，2004.

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