浅析“交互式”在包装设计中的应用

摘　要：“交互式包装设计”为包装设计提出了一种新的设计角度，交互式包装设计目的是在于为人与产品之间建立起一种新的沟通渠道。使产品与人之间形成一种新的交流模式。包装的印刷是成功的关键，同时也是未来发展的需要。交互式包装包含了视觉包装，功能包装和智能包装，使其超越了以往的以图像的模式来传递产品的信息，使其成为产品的一部分，甚至是产品的本身。

关键词：交互设计；包装；包装设计

中图分类号：J524　文献标识码：Ａ　文章编号：1005-5312（2012）33-0187-02

一、新时代的设计观——交互设计

（一）时代背景

随着现代社会的发展，传播媒介的更新速度已经大大超越了人们的想象范围，使得信息在传播中人的因素发挥的程度越来越大，以前的消费者的地位处于被接受的状态，无法与产品之间做到直接的交流，而如今，随着高科技的应用与传播，使得人与物之间的交流成为双向的，直接的。在整个信息传播的过程中，人不仅仅处在接受者的状态，而且处于参与者的状态。这样通过产品这个媒介能将传播者和接受者之间的交流更为直接和频繁，相互影响和相互作用。

（二）交互设计的意义

正如这个词本身一样，需要与使用者进行交互，不仅是说，更重要的是去做。在当今计算机的时代，交互设计的应用更多的体现在新媒体的应用上面，使消费者能更容易的参与其中，感受其中，目的使产品通过一种直观的界面使其易用，易被掌握，使人感到快乐的区使用产品，而不是因为高科技使消费者感到繁琐和困难。

（三）交互设计的应用

及苹果公司近几年推出的掌上平板电脑IPAD，充分的将我们带进了电脑信息化的时代，电脑已经成为生活中必不可少的重要物品，我们的日常生活中比如我们的手机，电子书阅读器，超市里的柜员机，银行的ATM自动取款机，都体现了交互设计的应用。

（四）交互设计的历史及发展

交互设计（Interaction　Design）　作为一门关注交互体验的新学科在二十世纪八十年代产生了，它由IDEO的一位创始人比尔.莫格里奇在1984年一次设计会议上提出，他一开始给它命名为“软面（Soft　Face）”，由于这个名字容易让人想起和当时流行的玩具“椰菜娃娃（Cabbage　Patch　doll）”，他后来把它更名为“Interaction　Design”——交互设计。

本文所要研究的就是将交互设计运用到产品的包装上面，使产品以全新的形态展示在消费者的面前。

二、交互式包装的阐述

（一）什么是交互式包装

近年来，某种产品之所以能引起消费者的注意和消费者的忠诚度，有绝大部分的原因取决于它的外包装，所以有效的改进产品的外包装和外包装的特性，才能给产品带来活力。近年来，包装领域的新的概念——交互式包装，在这种激烈的竞争中应运而生，它包括感觉包装，功能包装和智能包装，这一新的概念的产生，已经超出了单纯的印刷图像的范畴，而使成为了产品的一部分，甚至于产品的本身。这种包装能给消费者带来强烈的互动感，这样就刺激了消费者的消费欲望，所以这也能给企业带来可观的利润，现在在市面上可以看到一些这样的包装，如带有气味的包装，带有纹理质感的包装。在包装不断多样化的同时，交互式包装又给包装领域注入利润新鲜的血液。

（二）交互式包装的类型

功能型包装——是为了解决与产品相关的包装问题的一种科学方法。一个功能包装的例子就是罐头包装盒的真空包装，应用这样的包装可以使易于变坏的产品能再货架上保持更长的时间，例如，罐头在抽光空气后的真空状态时，盖子上的小按钮是不会弹起的，一旦漏空气了，盖子上的小按钮便会弹起，提醒消费者不要购买。还有一种功能性的包装是通过某些配件改善包装本身的缺陷，如在包装盒的封口处加上排空气和气味的装置，这样的包装加附件同样可以延长产品的保质期限。功能型包装可以有效的延长产品的保质期限，以免产品受到外界的干扰，起到保持的作用。

感觉型包装——这种包装是可以让消费者在对产品包装又一种直觉上的感触，如视觉，触觉，嗅觉等。功能性的包装主要是为了保护产品或者更长时间的保持产品的新鲜程度不，从而使产品更完好的到消费者的手里。而感觉型包装则是从外部给消费者一种直观的感觉，通过这种直观的感觉使消费者能了解到此产品的众多主要的信息，如气味，外包装的机理效果和包装上面的图案视觉效果。比如说，一些食品产品的外包装通过食品的气味来吸引顾客，如烤面包，烤肉，爆米花等可以提取气味的食品，有的是直接通过食品散发出，这种食品一般式即买即食的食品，还有一种是将食品的气味提取，以特殊的材料涂抹在食品的外包装上，这样里面的食品将完好的保存，顾客还能通过外包装感受到食品的美味。还有一种包装是可口可乐公司前年出品的一种可口可乐的促销装，它的中奖信息在包装瓶环形广告内部，消费者只有买过后将可乐喝完一半的时候才能透过瓶身看到环形广告内部的中奖信息。利用这种包装来进行促销，激发了消费者的消费欲望，又刺激的产品的销量。

智能包装——智能包装可以在包装的内部包含大量的产品信息，它将标记和监控系统结合起来形成一套扩展跟踪系统，用以检查产品的数据。监控的序列号或者科技含量更高的电子芯片嵌入在产品的内部，使其产生更高级，更具精确度的跟踪信息。智能包装通过内部的传感原件或高级的条形码，序列号以及商标信息，并利用感觉包装和功能包装的原理来跟踪和监控产品。比如说，在运输水果或者海产品的时候，运输过程中，由于运输条件，温度气候条件，难免会使有些产品变质，如果在运输的时候在使用功能性包装，可以防止其变质，但这只能说防止其变质的可能性大大降低，对于有些不可避免的损害，如果单纯的用保护型的包装，内部损害了，但外部看不见，这使消费者和商家都会损失，所以如果在这类产品的运输时候加上智能化的监控系统会更好，如在包装内部加个温度感应或者小型细菌数量检测器，通过显示屏在外部呈现出来，这样如果包装完好可内部的产品变质损害了，通过外部的这个显示屏就能显示出来。这样能及时的停止该产品的销售。当然这种包装还是及少数，造价较高，但是随着科技进步，慢慢会实现的。目前，市场上这种跟踪的产品包装比较多的运用在数码产品的领域。就像苹果公司的IPHONE，号称不会丢得手机，主要是因为这手机内部安装了卫星定位装置，不论在手机开关机，有无电池的时候都能正常运行，用户只需要一个配套的产品序列号和密码就能查询到手机的位置。这算得上我们生活中比较高端的跟踪式包装，还有就是品牌手机的售后，以往手机坏了，去维修点维修都要出示保修卡，发票证明等单据，而现在不论你在哪买的手机，只要拿着手机去就行了，根据你手机内的序列号，在维修点就可以准确的查到你手机的各项信息，这样方便快捷。

三、如何使包装体现交互性

（一）人与产品交互的框架

一个交互框架有四个重要的组成部分——系统，用户，输入，输出，这四个组成部分通过一个交互循环得到相互的连接，交互循环的每一步都对应着上述四个组成部分。这个循环的进行模式是这样的：当用户开始一个交互循环，会建立一个目标或者一个途径，用户通过输入部分操作系统，接着系统会执行这个操作并按照操作的描述进行变换，接着系统传给用户一个输出，如果系统反应与用户的目标相一致，那么交互成功。

（二）人如何与产品交互

将产品带到这个交互的框架中来实现人与产品的交互，也同样形成了一个完整的交互循环的过程。首先消费者的意愿，也就是消费者想知道包装里面是什么或者包装里面东西的状态如何，这个意愿就是用户建立和发出的目的和任务，接着包装的本身通过一些媒介将包装内部的产品特性，如气味，形状，等通过包装媒介反映给消费者，这就是系统，消费者通过这些了解到产品的特性后做出的反映，这就是用户的输出。

一个交互过程的主体是人与系统，我认为在交互式包装中，系统就是将包装内部产品特性反映给消费者的这层媒介。可以是通过气味，也可以是通过感觉如包装的质感，还可以是通过显示屏，就像上面所说的运送海鲜水果那样的包装。而人对系统做出的指令就是人的意愿，人的所想要知道内部的产品的意愿。有些包装不需要消费者去参与操作，只需要消费者去了解知道后来选择购不购买其产品，这样的包装在超市里比较常见。更科技含量高的就是上面所说的数码产品的包装，消费者可以根据自己的需求来体验自己所购买的产品，使消费者真正能感受到产品在为自己服务，此产品真正的属于自己的感觉。

（三）交互式包装的市场

交互式设计是目前正在形成的交叉学科，经过二十多年的发展，慢慢的融入到我们的生活当中，它综合了工程，美学和市场方面的因素，对用户的问题提出解决方案。随着科技的进步，互联网的发展与嵌入式技术的发展，交互设计越来越体现出跨越虚拟与真实两端的特性。交互设计刚刚出现的时期，往往将视觉设计等同与交互设计，但如果仅仅是看，而不是操作，当然传统的视觉设计就能办到，而当今社会，消费者更希望的是将自己与产品结合起来，能参与其中，这就使交互设计的发展在视觉设计上面伸展开来，使设计从静态的元素变成了动态的元素。这一点更像工业设计与视觉设计向结合。

四、交互式包装设计的未来展望

用交互设计来指导包装设计使其具有交互性，这是当今高品质包装所走得路线，那么设计师就要用更好的表现手法和设计灵感来更好的将交互设计的精髓体现在包装设计中，这就要使设计师在电子计算机领域，传统印刷与新型印刷领域，新媒体领域都要有所研究，而且在对消费群体和消费者的消费理念方面都要进行深入的研究，因为高级的交互式包装科技含量也较高，一些年龄大的群体也许不适应，所以，在设计一个包装的同时，要充分的考虑到它所适应的消费人群的范围和消费人群的经济适应能力。现代的设计师往往注意到的是产品的物质性，即物品的使用价值，然而新的设计是将科技文化演变到产品的包装上去，与非物质的力量形成互动，这将是对设计师是一个新型的挑战。设计师能否完成这挑战将是交互式包装的前景好与坏得重要决定因素。

参考文献：

[1]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社.2010.

[2]朱和平.产品包装设计[M].湖南：湖南大学出版社.2007.

[3][美]凯瑟琳·菲谢尔，斯泰茜·金·戈登.包装设计案例分析[M].北京：中国青年出版社.2008.

[4]肖禾.包装设计研究[M].长沙：湖南美术出版社.2003.