谈我国体育市场发展现状

◆ 中图分类号：F723文献标识码：A

内容摘要：近年来我国体育市场虽然取得了很大的发展，但仍然存在着许多问题。要加速我国体育产业发展的进程，就必须重视体育市场的建设。为此，本文对我国体育市场中的体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场、体育用品市场、体育彩票业市场进行探讨。

关键词：体育市场 现状 体育产业

体育健身娱乐市场成为主导市场

我国体育健身娱乐市场于上世纪80年代初期起步，随着《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布，上世纪90年代中后期，体育健身娱乐市场在我国迅速成长，目前已初步形成多种投资主体并存、高中低档体育服务产品共同竞争的市场格局，在拉动内需、扩大就业等方面，发挥着越来越重要的作用。同时，体育健身娱乐市场的投资主体也开始呈现多元化的发展趋势。据国家体育总局2002年公布的2001年中国群众体育现状调查报告显示，目前我国体育场馆按所有制划分，可分为国有、集体、个体、外资（含中外合资）和其他，其中国有占75.4%，集体占12.4%，个体占5.1%，外资占4.7%，其他占2.4%。

从体育健身娱乐市场的规模看，以北京市为例，到2001年底该市有体育健身企业200家，从业人员11000人，拥有固定资产18.2亿元，营业收入5亿元。截至2000年底，浙江省体育健身服务经营单位近5000家，其中体育行政事业单位约200家，体育服务经营企业1100多家，体育服务个体经营户3700多家，2000年体育健身服务业总营业额为15.05亿元。目前我国体育健身娱乐市场总经营收入，估计在100 -120亿元之间。从体育健身娱乐市场的经营内容看，目前国内市场日益呈现国际化的趋势，经营项目丰富多彩，基本与国际同步。从体育健身娱乐市场的质量看，这一市场整体上还处在起步发展阶段，理由如下：体育健身娱乐企业的规模小、素质低；消费者消费水平低；市场管理不规范。由于体育健身娱乐业在全民健身和体育商品化、市场化进程中所起的作用，目前国内有不少地区已将体育健身娱乐市场作为拉动本地区居民消费的新兴产业。

总之，当前我国体育健身娱乐市场发展速度很快，已成为我国体育市场的主导市场，但发展质量有待提高。

竞赛表演市场初步形成

从市场学的角度看，单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应的新赛制（如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛，大奖赛等）的实施，实现了竞赛市场的细分化，为培育各类运动项目的竞赛市场提供了可能。足球、篮球、排球、乒乓球、网球和棋牌等项目的竞赛表演市场持续活跃，商业性比赛不断增多。大型综合性赛事也开始走上产业化道路。以竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产的开发市场也开始活跃。

从体育竞赛表演市场的供给与需求两个方面看，这一市场的初步形成主要表现在以下四个方面：以三大球和一国球（乒乓球）构成的中国四大职业联赛稳定发展；职业体育俱乐部的数量和质量都有明显提高；观赏性消费群体在不断扩大；竞赛表演市场服务的中介机构开始出现。就总体而言，我国体育竞赛表演市场已初步形成了以职业联赛为主体、各类商业性比赛为补充的基本格局。

但同时我们也看到，我国体育竞赛表演市场整体规模小，真正能够进入市场运作的项目不多，可获利经营的资源相对短缺；职业联赛和职业俱乐部的产权不清、经营权不明确，政府或有关部门干预过多、过细；职业俱乐部经营渠道单一，营销意识薄弱，存在经营成本过高而投资回报率低下以及职业俱乐部建立的盲目性，企业投资的短期性，资金使用的不合理性以及市场运作中的不规范性等问题。这些都在不同程度上影响与制约着我国体育竞赛表演市场的顺利发展。

体育中介市场发展滞后

在我国，真正意义上的体育中介市场尚未形成，因而也还没有真正意义上的体育经纪人。目前我国体育中介市场大致可以概括为：专业化的体育中介公司数量少、质量差、规模小；各类体育市场主体对体育中介服务需求不旺，未形成对中介服务的实际需要。体育中介人员业务素质和专业知识水平普遍较低。甚至缺乏在市场经济条件下作为体育经纪人的基本知识；体育中介市场产品结构单一，业绩不足，影响力不大；体育中介缺乏有效的管理，中介公司和经纪人的行业亟待规范等问题十分突出。随着部分项目职业化进程的不断加快，国际上一些著名的体育经纪公司纷纷涉足中国竞赛市场，开展商业赛事的推广和营销工作。目前，介入国内体育赛事的国际推广代表商主要有：美国的国际管理集团（IMG）、香港精英公司、意大利IDEA市场推广公司等。在这些著名的体育中介机构的带动下，国内的体育中介代理机构也开始出现。公司法人是我国现有体育经纪人的主要组织形式，但多以兼营的形式从事活动，真正以体育经纪业务为主的数量极少。个体体育经纪活动，主要集中在少数经济发达、体育市场看好的大城市。可以说，体育中介市场作为一个新兴的体育市场在我国未来的体育产业发展中将发挥越来越重要的作用。

体育用品市场发展最为成熟

近几年来我国体育用品业得到迅速发展，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第6位，全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，而且当前我国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。目前我国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上。

从体育用品生产和销售企业的数量看，全国有体育用品生产加工企业304万家。从体育用品业的产值及销售额看，目前全国尚未有一个准确的数据。仅以北京为例，截至2002年底，全市体育用品业总产值74.2亿元，增加值22.3亿元。安踏2005年销售收入是20亿元；2005年李宁公司年销售收入24.5亿元；双星2005年销售收入达80亿元，其中鞋类20亿元。从我国体育用品业的出口情况看，1997年我国体育用品出口总额为38.3亿美元，1998年为45亿美元，1999年为53.87亿美元，2001年超过70亿美元。2002年我国大陆向美国出口的体育用品占该国总进口额的52.3%，居第一位，比2001年的45.3%又提高了7个百分点。2003年体育用品出口总额已达78.19美元，占2003年全国外贸出口总额的1.79%。从体育用品生产企业的所有制结构看，整体上呈现混合所有制特征，既有国营也有民营，既有中资也有外资，且非公有制经济占有很高的比重。以浙江省为例，截至2000年底，该省体育用品专营制造业中的非公有制经济的比重达到了51.7%，其中私营经济的比重最高，为24.82%，而国有企业只占0.14%。

从体育用品的产品结构看，目前我国体育用品业已能生产包括运动服装、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品共11大类产品。从大类上看，基本无缺项。从体育用品标准化程度看，目前我国体育用品标准化程度还很低，达到国家标准的产品只有17个，达到行业标准的产品也只有19个。目前我国只有29种体育器材和设备被国际体育组织批准为正式比赛器材。从国内体育用品销售网络来看，截至2005年底，我国共有体育大卖场1200家，运动用品店600家，地区体育销售160家，体育电子商务企业3家。海外270余家国际体育用品已在我国建立了近5000家专营分店，同时，我国体育用品博览会现已成为亚太地区最大的专业展会。在第18届体育用品博览会上，就有境外近900家企业、300多个体育品牌参展，这其中包括多个国际国内知名品牌。

相对于我国各类体育服务产品市场而言，当前体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。正如世界体育用品联合会委托KSA独立顾问公司对全球体育用品业现状所作的调查报告中指出的，“中国是世界体育用品生产商的可靠基地，是名副其实的世界体育用品制造大国，中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额。”这样的市场份额不仅说明我国是一个体育用品生产大国，而且也表明我国体育用品市场是一个快速成长的市场。仅以四川省为例，自2003年以来，该省的体育用品消费年均增长率都在35%以上。据四川省体育局不完全统计，截至2005年，四川省户外用品专卖店已200多个，年销售额与2003年相比增长了50%。

尽管如此，我国体育用品业由于起点低，完全进入市场化操作的时间较短，因而体育结构不合理、企业经营规模分散、标准化程度低、品牌效应差的矛盾还十分突出，这在一定程度上制约了行业的发展。不过，随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中高档的健身器械也开始越来越多地在家庭中出现及大众对各类体育用品的消费需求的不断攀升，我国的体育用品市场将继续繁荣。

以体育彩票为龙头的体育博彩业市场刚刚起步

体育彩票在我国曾长期被列入“禁区”，因此，在传统的计划经济体制下，体育彩票一直无人问津。十一届三中全会之后，人们的思想观念和思维方式有了很大转变，在这种背景下，原国家体委着手探讨在我国发行体育彩票的试验。上世纪80年代中期，我国的部分省市开始尝试发行体育彩票，1994年经国务院批准开始全国发行。体育系统先后为亚运会、全运会、民运会和东亚运动会等大型综合性运动会发行彩票，为体育彩票业的发展奠定了基础。目前作为体育产业重要组成部分的体育彩票业已开始形成规模，主要表现在三个方面：体育彩票的发行额迅速增长，发行收益和资金的使用效益明显提高；建立和健全了体育彩票管理机构和销售队伍；开发了全国电脑体育彩票销售系统，发行了足球彩票。截至2002年底，我国体育彩票发行额已达到220亿元，其中足球彩票也占有一定的比例。但从整体上看，目前我国真正意义上的体育博彩市场还处在起步阶段。

实践证明，发行体育彩票能更广泛、更贴切地宣传体育，能培养群众对体育事业的奉献精神，增强全民的体育意识，吸引人们关心体育，有助于全民健身计划的实施；能在短期内筹集体育发展资金，减轻国家财政负担；能开辟新的就业渠道，拓展体育产业发展空间。

另外，体育旅游市场近年来由于政府大力发展“假日经济”而快速启动，以高山滑雪、徒步、登山、攀崖和海边沐浴等大众健身为内容的体育旅游项目在我国开始出现，并显示出巨大的发展潜力。但是目前这个市场的主体和客观都很不完善，市场的边界有待进一步分清。在我国，除个别地区外，体育旅游还是一个未被开发的行业。而体育媒体市场和体育保险市场仅仅是方显雏形。客观地说，目前这两种市场还只能算作是概念市场，毫无产值可言。

参考文献：

1.鲍明晓.体育市场—新的投资热点[M].人民体育出版社，2004

2.周西宽主编.体育基本理论教程.人民体育出版社，2005

3.丛湖平. 体育经济学[M].高等教育出版社，2004

4.钟天朗主编.体育经济学概论[M]. 复旦大学出版社，2004

5.周萌.成都体博会观察[N].中国体育报，2006.4

6.曹可强.体育产业概论[M].复旦大学出版社，2004