当月快览

2022-05-12 15:25:03 | 浏览次数：

声音

免费阅读报纸在线内容的时代将很快结束。

传媒大亨默多克对在线内容的收费模式持乐观态度。在新媒体的挑战下，许多美国报纸都面临生存危机。不过在某种程度上，传统报纸的窘境是由于它们提供报纸电子版的“免费午餐”而造成的。因此，默多克日前宣布，其拥有的新闻集团要停止提供这样的“免费午餐”，要向报纸网站的读者收费。

此举立刻引起业界哗然。从《华尔街日报》跳槽到《哥伦比亚新闻学评论》杂志的记者瑞安 •奇图姆说，免费的模式是失败的，因为电子报纸没有广告收入。也有业内分析人士认为，鉴于印刷媒体的广告收入以惊人的速度减少，在默多克的带动下，会有更多报纸开始冒险尝试。

毫无疑问，有些网站就是互联网大肠中的寄生虫或者科技绦虫。

《华尔街日报》总编罗伯特 •汤姆森将谷歌比作寄生虫，他认为读者已经习惯了互联网上大部分内容免费，但这其实是错误的认知。谷歌等新闻聚合网站则利用这种错误认知盈利。这些网站几乎没有认识到为他们带来盈利的内容是其他机构创造的。

互联网似乎正压得美国传统报业走投无路。然而，网上的信息其实高度依赖于传统媒体，网络报纸也无法像纸质报纸一样深层次、多角度地透视社会。因此，假如报纸真的不再重要，网络媒体也将失去价值。近日，传统媒体突然对谷歌群起而攻之。美联社董事会主席威廉 •辛格顿甚至表示要采取法律行动。

不管怎样，都用不着害怕奇怪的负面产品评论——这种透明的展示只会增强对话的可信度。

Econsultancy首席执行官兼联席创始人阿什利 •弗里德莱因 (Ashley Friedlein)提醒在线零售商不要害怕消费者的负面评论，并建议他们将其网站向“用户原创内容” (UGC)开放。可以采取多种形式：产品评论、论坛或公司主导的博客，消费者可以在上面发表评论。因为这对零售商来说，好处多多。

Bazaarvoice的研究表明，消费者对于提供产品评论的品牌更为信任；写下评论的消费者往往会返回网站三次，看言论是否发表，这给零售商提供了增加销量的机会；提供产品评论的在线零售商处理的退货减少，因为消费者对于他们所购买的东西更为清楚；产品评论还给零售商们提供了宝贵的洞察力，帮助他

们完善其营销策略。

矿物质水在 2008年遭遇了一场网络上匿名的、有计划的伏击，竞争环境恶劣。

康师傅在年报中公开将矿物质水业绩下滑的原因指向幕后黑手的恶意竞争。康师傅发布的年报显示，公司去年销售额同比增长 32.86％达 42.72亿美元，净利增长 33.65％达 2.6亿美元。除矿物质水比去年同比下滑 3个百分点外，其他所有业务都大幅增长。

康师傅集团财务总长林清棠表示，去年 6月份以来，康师傅矿物质水遭遇了“水源门”、“产地门”、“道德门”等报道的攻击，下半年出现亏损。“目前整个包装水行业都受到了恶性不公平竞争的损害。 ”林清棠说。根据尼尔森统计数据，去年我国碳酸饮料、果汁饮料和茶饮料增长分别是 17％、 23％和 32％，而此前 3、4年一直保持两位数增长的包装水只增长了 7％～8％。

“无抗”是光明多年来的一大卖点，它让光明与其他品牌产生差异化竞争，如今被叫停，也就意味着这个卖点消失了。

上海壹言商务咨询公司首席分析师汤志庆指出光明“无抗奶”宣传的软肋。近日，六部委叫停“无抗奶”的宣传，严禁在乳品标签、标识和广告中宣传“无抗奶”等不科学、不符合实际的内容。这一政策的出台，让长达 7年的“无抗奶”争论画上了休止符，也给一些多年将此作为卖点的企业泼了一盆冷水。

“无抗奶”这一概念是光明乳业于 2002年率先提出来的。光明产品的包装上都打上了“无抗生素”字样，并开始推广“无抗奶”概念。此后，包括三元在内的国内多家企业也纷纷打出“无抗”牌。

不做电子商务， 5年后你会后悔！

在首届网商交易会上，马云发表了主题为“内外兼修，共赢天下”的主题演讲，指出电子商务的崛起将彻底改变未来，彻底影响我们的生活，成为主流交易平台。

马云预见在未来 10年内，电子商务将对中小企业的发展起到举足轻重的作用， 10年后或者 5年后，必将开启网货的时代。同时，马云指出如何将渠道打通，是落在中国这些网上商城肩上的使命！或许 5年以后的一天，人们再去买 LV的包时，不用花 2、3万，因为网上商城缩减了中间渠道而使消费者得到更多实惠。

图表

克莱斯勒涅重生

美国当地时间 4月30日中午，北京时间 5月1日凌晨，意大利菲亚特汽车公司，与美国克莱斯勒汽车公司正式宣布战略结盟。拥有 85年历史的克莱斯勒，经历了 20个月之内的第二次涅重生。

•菲亚特将拥有35%的股份，美国政府占 8%，加拿大政府 2%，最大的股东将是克莱斯勒的原有工会，他们的健康基金占新公司 55%的股份。此前的大股东 Cerberus资金管理公司的股权将不复存在。

•破产期间，美国政府将再提供 32亿美元的资金注入新公司，加拿大政府提供 8亿美元。这些资金将帮助克莱斯勒新公司运行，同时美国政府和加拿大政府将在克莱斯勒与菲亚特合并后提供更多资金，大约 50亿美元。

新菲 -克汽车集团诞生后，两家公司销量合并， 2008年总销量达到 416万辆，从而以数千辆的微弱优势，取代韩国现代起亚集团，成为全球第6大汽车制造商。

天下

网站的故事 Twitter和谷歌借猪流感小炒

最近，猪流感一词开始火了起来，成为人们茶余饭后讨论的话题，甚至一些网友的签名都改成了关于猪流感的内容。有两家网站也借此事件小炒了一把自己。

一个是善于靠事件拉动流量的 Twitter。大家在谈论猪流感的时候，时不时要提一下先从 Twitter开始流传开来。无论是不是先从 Twitter传播开来，还是其他社区或者门户网站，总之 Twitter算是火了一把，流量又有了新的突破。

还有一个是谷歌。继春节火车票和赤壁地图之后，谷歌又适时地推出猪流感疫情地图，速度之快让人佩服。谷歌能通过猪流感事件借此增加一下曝光率，算是一次低成本的事件营销。

Omegle只爱陌生人

最近，北美的聊天小网站 omegle.com创造了互联网传播的小小奇迹—— 2周内传到全球数十个国家，特别是在中国，成为很多白领们茶余饭后的谈资。 omegle.com全球爆红，原因很简单，因为你可以用它和互联网上一个随机的陌生人进行聊天。

在这样的“国际社交网站”，对方的名字、国籍、性别、年龄，所有的信息被红色的 “Stranger”（陌生人）一词代替，因为这种不可知性， omegle被关注还不到 1个月，就迅速获得全球网民的喜爱，一天有 16万人登录，同时上线人数已经达到 5000人左右。

有趣的是，该网站的创办人拉埃弗 •k•布鲁克今年只有 18岁，据说其在 11岁时就已经创办过叫 e-critters的网站，让画家可以把动物的图片上传、分享，其他人可以“虚拟认养”这些动物，是个天才。

申城出租车车载视频被叫停

曾被业界寄予希望的出租车车载视频广告近日在上海被叫停。

为了整治无处不在的“广告污染”，迎接即将到来的世博会，上海有关部门出台了《上海市出租汽车车厢广告设置规范若干规定》，其中一项内容就是规定出租车车载视频将逐步拆除。

对此，以出租车车载视频为主要业务的触动传媒自称不会影响其 2010年的上市计划。但业内人士表示，相比公交车载视频，出租车视频千人成本比较高，广告主的响应度不高，近年发展就不如公交车视频广告，这一规定出台，今后依靠风投的企业融资可能会比较困难。

外卖业务洋快餐新战场

“麦肯之战”打得不可开交。 5月，麦当劳全面启动送餐服务“麦乐送”，在北京、上海、广州、深圳等 7个城市开展该业务。“麦乐送” 24小时送餐服务承诺 30分钟内送到预定地点，不设最低消费限额，但除所点食品费用外，需额外收取 7元送餐费。

肯德基则早于麦当劳一步，从去年 8月开始在全国多个城市开展送餐业务，外送费用 6元。有媒体评论，在竞争激烈的快餐市场，需求大、利润高的餐饮外卖领域显然是被众人忽略的战场。特别是写字楼、楼盘等中高端快餐市场需求量大、人流又集中，这对于快餐企业来说应该是可为的“黄金之地”。

中国置地奢侈品牌安家

今年年初的奢侈品促销狂潮仿佛一场噩梦，亚洲市场成为惨淡业绩中的一朵奇葩，而中国更被投资者誉为奢侈品的“避难所”。

据悉，路易 •威登、爱马仕日前在上海虹桥等地分别收购当地物业，建造旗舰店。有些类似日本的独立屋，可以更好地展示奢侈品牌。“这意味着欧美奢侈品牌继开设旗舰店后，开始乘机在中国抄底商业物业，以增加商业投资盈利方式。 ”易居中国上海克而瑞信息技术有限公司副总经理黄柏翔认为。另外，奢侈品开始选择在上海置业，还在于奢侈品在上海直接投资的旗舰店数量有限，不会与集团已有旗舰店产生正面冲突。

人物

史蒂芬•沃尔弗拉姆

谷歌杀手？

最近美国计算机科学家史蒂芬 •沃尔弗拉姆(Stephen Wolfram)备受关注，因为他开发的新型互联网搜索引擎 WolframAlpha于5月15日正式上线。 WolframAlpha的工作原理与谷歌网页搜索最大的区别在于，用户在搜索框键入需要查询的问题后，该搜索引擎将直接向用户返回答案，而不是返回一大堆网页链接。 WolframAlpha因此被喻为“谷歌杀手”。

美国搜索引擎研究专家诺瓦斯皮万克 (Nova Spivack)称， WolframAlpha将渗透到公众生活的方方面面，同时对谷歌搜索引擎的市场优势地位发起挑战。多数业界人士则表示该搜索引擎是否威胁到谷歌，还需网民决定。

安德斯 •达尔维格

宜家 10年

安德斯 •达尔维格担任瑞典家居巨头宜家公司 CEO已经 10年，今年 9月1日起将卸任，由新任 CEO Mikael Ohlsson接替其工作。在安德斯 •达尔维格的领导下，宜家的全球专卖店数

量及雇员数量已是 10年前的 3倍。在当前日益艰难的经济环境下，发展中国家的市场成为宜家未来的主攻方向。日前安德斯•达尔维格曾表示，宜家接下来的 10年将会有比较大的调整，该公司计划开发 7～8个新市场，其中 90%为发展中国家。

程业仁

放弃帅印

执掌百威英博中国帅印不到半年，程业仁却突然选择了离开，此时正值百威英博整合的关口。程业仁 1994年在 AB集团，此后 10年间，逐步被提升为AB集团大中国区总经理，并成为该集团在中国的重要布局者。去年 11月18日，英博收购 AB股权成型，百威英博正式诞生。去年年底，百威英博中国的整个组织架构正式敲定，程业仁开始正式出任百威英博中国区总裁一职。当时业内普遍认为，程业仁在品牌整合推广方面的经验为新公司看重。

业界猜测，整合工作的艰难也许是程业仁最终选择离开的原因。

叶莺

跨界“转会”

柯达前全球副总裁叶莺， 4月末离职柯达之后，于5月4日正式加盟全球水处理领先企业纳尔科控股公司，担任公司全球副总裁兼大中华区主席，负责纳尔科中国业务。

叶莺被称作“柯达女神”，曾在柯达工作过 12年，是柯达项目核心谈判小组三个成员之一。通过谈判，柯达成功获准在华投资 12亿美元建立感光材料生产基地，该项目被誉为“柯达模式”。业内人士表示，柯达在胶片到数码的转型中失去先机以致业绩下滑，极有可能是叶莺离职的主要原因。

数字

15亿

为了收拾旧山河，伊利、蒙牛、光明都拼了！根据 CTR市场研究提供的数据，今年第一季度饮料行业投放广告前 20名中有半数是乳品企业，仅伊利、蒙牛、光明三家的广告投放就已经超过 15亿元。

但是股东们开始心疼钱了。在光明乳业新近召开的股东大会上，股东们毫不客气地针对 2008年全年营销费用向管理层提出了质疑。对此，中国奶业协会常务理事王丁棉表示，乳业作为快消行业，需要持续的营销费用作为支撑，而今年作为乳业重要的恢复期，整个行业的营销费用普遍增长。

30%

数字营销服务公司及全球最大的许可邮件营销商——Epsilon近日就2008年第四季度中国电子邮件发展趋势发布了其调查结果。

调查显示，2008年第四季度，中国电子邮件数量年同比增长达30%，但是相关电子邮件的关键绩效指标（如送达率，打开率，点击率）在2008年第四季度中全面下滑。