浅析海南省儋州市城镇居民体育消费水平与体育产业发展的现状

摘 要：该文对儋州市城镇居民的体育消费意识、动因、消费水平、体育产业发展、结构及制约因素进行调查分析，结果显示儋州市城镇居民体育人口比例较小，参与体育消费人数较少，体育消费发展空间较大；体育消费意识相对落后，体育消费价值观正逐渐形成；体育消费整体水平较低，结构较单一。对儋州市城镇居民体育消费水平与体育产业发展的现状提出了应加强体育消费宣传，重视体育基础设施建设，加强体育产业结构优化，重视体育人才的培养，有针对性地开发体育资源，创造良好的体育消费环境等建议。

关键词：儋州市；城镇居民；体育消费水平；体育产业

体育是城市休闲文化的高度体现。于是体育必然具有“业余”和“休闲”性质。体育的意义，也恰恰在这里。劳动是人类的主体活动，人类只有以支付体力与脑力劳动方式才能换回生存能量。同时，人类在支付体力和智力过程中，必然伴随着各种疲劳甚至疾病。因为所有的劳动都不符合人类的“自然”天性。

如何消除劳动中所伴生的疲劳与疾病？最佳方式当然是对“劳动”进行“反动”，最佳途径自然是在“工作之余”到体育场进行休闲和体育。体育运动之所以越来越受到文明社会的高度重视，本质原因就在这里。体育相对于绝大多数社会成员来说，就是消除劳动带给劳动者疲劳与疾患的最积极方式。据笔者所知，日本新日铁公司非常重视员工的体育与健康，但公司却明令规定不许员工上班时间体育锻炼，下班之后再要求大家进行1小时锻炼，并提供最好的体育场地；上海宝钢公司借鉴日本与德国经验，明令员工上班时间不许体育锻炼，甚至不许看书看报听音乐，下班之后任其自由，鼓励锻炼。以上这些都是管理严格效率极高的公司范例。劳动就是劳动，并不能中途进行体育，尤其是当今高科技的精确时代，绝对不能一边工作一边体育。想体育，那要等到“业余”。目前，我国大中型企业那种工作期间进行体育比赛的做法，作者不敢恭维。我想，未来的改革可能会扭转这种局面，让体育进一步回归它的“业余”本性。如果一个人群乃至一个民族的主体活动就是体育，业余活动则为其他，则完全背叛了体育的性质。既不能充分保证劳动，也会使体育发生畸变。

儋州市城镇居民体育人口基本情况：体育人口是决定一个地区体育锻炼、体育消费的重要指标，是反映本地区全民健身运动开展的重要指标。1998年8月国家体育总局群体司公布了我国体育人口为35．6％，并将体育人口定义为：每周参加体育活动3次以上、每次活动时间30分钟以上、体质具有从事的体育项目相适应的中等负荷强度者。儋州市城镇居民体育人口基本与全国持平，但与经济发达地区相比，体育人口与经济收入不相符。

儋州市城镇居民生活消费结构：一个地区的经济收入决定这个地区人们的消费水平、消费结构、消费方式。儋州市城镇居民体育消费有一半以上是用来购买运动服装和体育彩票，用于体育健身、精神消费的所占比重较小，这意味着体育产业市场有待加强和开发。

在目前的体育消费结构中，体育实物消费的比重远大于体育劳务消费。这其中主要受社会经济发展水平和人均收入水平等经济因素的制约，也受到居民消费心理、消费习惯、社会文化背景和体育传统、体育社会文化程度等社会、自然因素的影响。

儋州市体育产业与国内其它经济发展地区相比差距较大，儋州市体育用品生产企业数量小，并且品种单调，很多企业规模小，品种单一。高档体育用品市场占有份额几乎为零，体育产品市场还没有完全建立起来。体育产业的经营管理人才严重匮乏，大部分是体育专业的人士。由于人才链的封闭，其他领域的人才很难进入体育产业领域，严重影响了体育产业的发展。传统计划体制和政府的政策扶持力度不够，也是体育产业结构单调、规模小、产品档次不高、发展速度不快的重要因素。儋州市城镇居民体育人口数量，大多集中在青年和老年人这个年龄段，中间年龄段人数较小。要加强宣传教育，使中间年龄段积极参加体育运动。

儋州市城镇居民体育消费仍然以实物为主，虽然居民体育意识有一定提高，但花钱买健康的观念还没有真正深入人心。体育消费水平仍处于较低的层次，且内容单一，需要引导。体育产业市场刚刚起步，还处于较低阶段。市场还没有完全建立起来，体育服务业竞争将越来越激烈。

政府应该高度重视全民健身这一系统工程，在政策和物质上给予必要的支持和保障。加大全民健身活动的宣传力度，特别是加大对中青年、中老年及高学历、低学历人口的宣传，使他们能更多的参与健身活动和体育消费。体育场馆应全方位向大众开放，吸引更多的人来参加体育锻炼；为基层比赛提供场地服务，努力开拓适合不同层次的体育消费活动，以满足不同年龄、不同性别、不同文化程度、不同职业、不同收入的个人及家庭参加体育活动与消费。

学习和借鉴国外的先进经验和方法，指导体育产业的发展，大力培养体育市场，积极引导体育消费，加强对体育产业管理人才的培养。合理调整体育产业结构、产品结构和布局，优先发展健身娱乐、体育旅游用品业，使其带动体育用品产业的平衡、协调发展，加大其对儋州市GDP的贡献率。合理利用高校体育资源为社区服务，儋州市目前拥有海南大学（儋州校区）这所高校，儋州校区与中国热带农业科学院院区连为一体，占地一千七百多亩（包括大学校园区、农科教学实验基地、工科教学实验基地等），并拥有完善的体育设施，室内外篮球场，网球场，足球场，排球场，乒乓球馆，羽毛球馆，政府完全可以联系高校，为了发展儋州体育产业和国民素质与之合作交流，高校同时有义务为之服务和支持，这样不仅为全民体育做出贡献，而且又能为学校的做出有意义的贡献，促进校园体育和社会体育良性发展。