全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究

摘要：自从新闻行业的兴起，电视新闻播音的相关工作领域一般都是和新闻采编等工作领域处于互相独立的状态。但是，近年来全媒体时代的来临将改变这一独立的状况。受到数字化浪潮的打击，过去的媒体和新型的媒体将逐渐走向融合，在一定程度上也会受到一定的改革。两种媒体之间的界限将越来越不明显，就会产生全媒体的相关概念和传播理念。在全媒体的时代背景下，根据过去理念的应道，电视新闻播音主持行业将如何发展，成为一个备受关注的问题。基于此，本文首先介绍了全媒体时代电视新闻传播主持所存在的问题与挑战，随后讲述了应对全媒体时代电视新闻播音主持工作的问题的相关对策，以此来供相关人士交流参考。

关键词：全媒体时代;电视新闻;播音主持;挑战;对策

全媒体时代的到来，电视媒体所受到的影响既有积极的也有消极的。积极的影响是手机和网络等新媒体的出现，为电视新闻的播报创建了平台。通过一些车载电台、手机等工具就能获取新闻信息。加上新媒体具有较大的信息储量，能提供受众阅读。消极的影响是：在全媒体时代的影响下，电视媒体也将有越来越多的发展机会。因为全媒体时代颠覆了过去媒体的比较单一的传播方法，为受众提供了更多的参与机会，更加关注受众的感受与反馈。

一、全媒体时代电视新闻传播主持所存在的问题与挑战

（一）播音主持工作缺乏特色

在全媒体时代的背景下，新媒体形式层出不穷，也出现越来越多的具有创新性的新闻传播模式。一些新闻媒体信息传播及时，一些新闻媒体解读比较深刻和独特等。然而电视的新闻播音主持则比较单调，新闻的敏感度比不上一些网络新闻。除此之外，电视新闻的播音主持人缺乏全面的知识结构，缺乏人格魅力，这些问题就会使电视新闻播音的工作不受到重视，不利于竞争力的提高。

（二）電视新闻媒体的话语权减弱了

在很长一段时间，电视新闻播音大多数都是为社会的主流发声，具有较强的权威与公信力，传递的信息是正确的。但随着全媒体时代的到来，不仅仅只有电视新闻播音主持人才能去传递和评论信息，普通人也可以去解读新闻[1]。网络传播的涉及面广，而且速度也比较快，普通的群众可以通过微博、微信等每天去传播自己身边发生的事。其他人在看到信息后，也可以发表自身的见解和评论，实现参与到新闻中去，这些都是电视新闻播音主持工作无法实现的。

（三）电视新闻的收视率受到媒体融合所制造出来的多元环境影响

在过去，电视、广播和报纸等新闻传播媒介具有比较明显的界限，各自都有优点与不足，而且服务的对象以及范围都有所不同，不会互相影响的。但是随着全媒体时代的到来，各种新闻传播媒介之间的界限越来越不明显就，新媒体在传播信息、解读信息和反馈信息等方面都有优点，形成了多元互动的信息环境。在这种环境的影响下，每种媒体逐渐走向融合，互相联系，共同发展。在一定程度上颠覆了过去单一的接受信息的模式。可以随时随地根据自己的需求，有选择性地接受新闻信息，这就给电视新闻的收视率带来一定的负担[1]。

二、应对全媒体时代电视新闻播音主持工作的问题的相关对策

（一）提高电视新闻播音主持人的专业水平

电视新闻的播音主持人要在竞争的驱使下，不断地增加自身的知识素养，提高自身的文学内涵。与此同时，还要提高对社会时事与社会变化的重视程度，站在受众的角度思考问题，从而才能与受众的思维更加接近。电视新的播音主持人的情绪控制和调节需要有所关注。因为新闻主持人在播音主持的过程中会不可避免地加入个人的情感，在一些新闻事件中会讲述自己的见解，在一定程度上会受到新闻内容的影响，从而感情有所变动。在这个情况下，新闻播音主持人要调整好自己的情绪，理智地投入到新闻的播报中。

（二）适当转变电视新闻的播音主持观念

电视的新闻主持人与受众有着电视屏幕的阻隔，所以受众并不能参与到新闻中去。这时候就需要播音主持人能够与受众进行隐形的互动[2]。在不经意间，主持人要反映受众的心声，实现引起受众的共鸣，才能得到受众的喜爱。因此，电视新闻播音主持工作应该适当转变观念，将受众看成新闻的参与者。

（三）致力于打造电视新闻播音主持工作的品牌优势

全媒体时代带来的是海量的信息，很多时候受众都有一些困惑，希望媒体能够解答。这时，电视新闻就可以充分发挥自身的权威性，连线专家进行答疑，满足听众的需求与好奇心。也可以通过现场直播新闻事件，追踪新闻的发展进程来吸引观众。还可以让主持人形成自身的独特风格，发挥自身的个性等。通过以上方式，就能更好地加强电视媒体的话语权，提高电视新闻的竞争力、应对全媒体时代带来的挑战[2]。

三、结束语

在我国的新闻发展的背景下，无论新闻在电视播音上的收视率、收听率和在网络上的点击率，都可以以不一样的方式呈现在人们的眼前。颠覆了过去新闻播音的模式，使新闻的权威与公信力都有了一定程度的提高。由于我国信息传播的方式不断发展，人们也会越来越关注信息的质量。这就需要从事播音主持行业的工作人员不断地提高自身的专业水平，致力于促进我国新闻行业的健康发展[3]。

参考文献：

[1]白雪.全媒体时代电视编导工作面临的挑战与创新对策[J].西部广播电视，2017，9 （17）：128-128.

[2]叶智.新媒体时代广播电台新闻播音主持的特点和技巧提升[J].神州，2017（6）：248-248.

[3]黄振.全媒体时代行业专业新媒体传播竞争力的构建[J].新媒体研究，2019，5（14）：1-3.