融媒体时代省级电视台面临的机遇与挑战

摘 要：随着广播电视行业的发展，各媒体间的竞争也呈现出日趋激烈的态势。尤其省级电视台在当今融媒体时代条件背景下，更应注重自身市场意识的提高，保证节目的加工、编排以及策划等都可实现切中肯綮的目标，吸引更多受众群体。本文主要对融媒体时代的基本概述、融媒体时代为省级电视台带来的机遇与挑战以及未来发展路径进行探析。

关键词：融媒体时代;省级电视台;机遇;挑战

中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：2096-5079 （2019） 06-00-02

一、引言

随着科技的不断变革，传统媒体在形式、内容等各个方面越来越不具适应性。融媒体时代于此时却呈现出势如破竹的蓬勃发展态势，以网状扩散的信息传播，更具包容性和开放性，对整个社会的舆论生态产生深刻影响。例如，现如今微信、抖音、快手的出现，使得信息传播在省级电视台中内容、主体、方式、媒介等各方面都发生了巨大改变。

二、融媒体时代的基本概述

融媒体时代的发展主要得益于信息技术的应用，其具体指从内容与形式等各方面使媒体形态包括网络、电视、报纸等融于一体。其中融合的内容主要体现在策略性、所有权以及结构性等方面的融合，也包括如新闻报道或信息收集方面的融合。而在融合方式上也呈现出明显的多样性特征，如电视与报纸之间，从信息资源共享以及策划等方面二者都达到双向交流的目的。融媒体时代中省级电视台的发展与网络的融合将成为主要表现形式，这些就要求省级电视台保证自身在党群关系中桥梁作用得以发挥的同时注重与网络的融合，打造适合电视台发展的节目品牌。

三、国内媒体融合的发展

我国在媒体融合方面，进行了积极研究，并对相关发展方向进行了探索，力求寻找一条较好的发展路线，更好地促进新媒体的发展和进步。从我国媒体融合发展情况来看，由传统媒体的电子报、报网互动、多媒体融合三个发展阶段组成。在这一过程中，政府部门发挥了积极作用。例如在媒体融合发展过程中，以新华社为主导的官方媒体，采取了“集成服务”的发展方式，打造最大的党政客户端集群，实现了传统媒体与新媒体的有效融合。《人民日报》在应对新的发展形势下，退出了“网络编辑”的媒体报道方式，对网络新闻信息较好地进行了整理。中央电视台采取了试点方式，以“央视新闻”作为试点，将新媒体人员直接介入新闻生产环节。除此之外，各省级主要媒体也进行了大胆尝试，纷纷加强了媒体融合的发展。

随着媒体融合的进一步发展，政府对这一发展进行了政策支持，以期更好地促进媒体融合的进步。关于这一问题，具体体现在了以下几点内容：一是党委政府加强对传统媒体进行资金支持，促进其改革;二是地方政府开始加大对地方传统媒体的扶持力度，使之大胆进行改革，更好地适应时代发展需要;三是根据实际情况，为传统媒体提供各种稀缺资源，满足其改革需求;四是在发展过程中，对互联网进行一定的限制，降低互联网对传统媒体发展的不利影响;五是利用相关税收政策，对传媒企业进行所得税改制，进一步促进其推行融合发展方式应用。通过相关政策的支持，传统媒体与新媒体结合发展的趋势进一步加强，更好地促进了新媒体的发展和进步。

政策资金支持下，传统媒体在发展过程中，其所处的困境并没有得到根本好转，相关资金、政策的支持，使得传统媒体发展依旧处于一个“水深火热”的局面。从这一角度来看，传统媒体在发展过程中，呈现出与社会发展脱节的问题，无法对当下社会经济发展形势较好地进行把握。其具体原因，主要涉及以下三点内容：一是互联网信息技术手段在当下的发展，已经成为不可逆的趋势，其比传统媒体发展，具有更大的优势，并且受众人群更多;二是单纯地依靠投资带动，难以对发展方向进行较好把握，使其发展无从抓手;三是传统媒体发展过程中，发展观念滞后，不能够对发展形势较好地进行把握。

关于这一问题，习近平总书记在8.19讲话后，提出要注重对传统媒体发展的创新，能够坚持与时俱进的发展理念，推进传统媒体与新媒体的融合，通过二者之间的优势互补，更好地促进传统媒体的发展和进步。这一发展理念的提出，为我国媒体行业的发展提供了一个明确的发展方向，进而有效地促进了媒体融合发展。

四、融媒体时代下省级电视台发展的要求与挑战分析

省级电视台应结合人们对信息的新需要，在媒体融合过程中，要注重突出“个性化、定制化”的发展特征，有针对性地为受众提供更好的服务。在对这一发展理念进行转变过程中，要注重建立大数据分析，能够对用户的需求情况进行分析，进而推进个性化、定制化发展理念，有效地进行智能匹配。媒体融合在新的发展时代下，省级电视台注重突出“内容为王”的发展特点，注重差异化的服务，只有满足受众需求，才能够更好地促进自身的发展和进步。

同时，媒体融合过程中，还要注重对用户阅读趋势进行把握，能够对“互联网思维”灵活、有效地进行应用。对此，注重构建“用户体验”的发展模式，能够加强信息与用户之间的互动，使信息可以更好地吸引用户的注意，使用户主动地对信息进行观看。这样一来，才能够提升用户满意度，使用户对互联网媒介表现出更加忠实的态度。关于这一问题，我们可以从以下几点进行分析和考虑：

（一）加强互动

新兴媒体在进行信息传播过程中，最大的一个特点在于实现与用户之间的有效互动。这样一来，传统媒体与新媒体进行融合发展过程中，要注重构建有效的反馈机制，能够实现与受众之间的交流和互动，从而对用户心理特征进行了解，保证相关服务能够更好地满足用户的需要。例如传统媒体通过构建微博、微信公众平台，加强与用户之间的互动，对用户的意见进行听取，进而有效地对自身服务的缺陷进行改进。广电媒体可以通过视频信息，与用户有效地进行互动。例如互动电视、视频点播的方式，都可以实现这一发展目标。传统媒体与受众之间的互动，能够提升用户对传统媒体的关注度，并且能够对自身发展过程中存在的问题较好地进行发现，根据用户的建议进行改善，使自身的发展更好地符合受众要求。例如新华社制作的《面向未來的赶考》这一报道，通过利用多终端方式进行展示，取得了较为不错的效果。上线四个小时，获得了2000多万的点击，并且有无数网民进行跟帖，起到了较好的互动效果。

（二）提高实效性

随着社会经济的快速发展，人们生活节奏加快，人们在进行信息获取过程中，更加注重信息的实效性。传统媒体在发展过程中，实效性相对较差，并且在信息传播过程中，受到了较大的阻隔。通过新媒体与传统媒体的融合，要注重提升新闻信息的实效性，能够在第一时间对信息进行发布，从而满足人们对信息的获取需求。同时，在对现场新闻、突发新闻进行采访过程中，注重“补位”，保证信息收集实效性。

（三）舆论传导方面

从舆论传导情况来看，传统媒体具有更大的权威性，这一点是新媒体无法与之比拟的。新媒体在进行舆论传导过程中，由于人们对新媒体信息的可靠性存在一定的质疑，并且相关信息缺乏编辑和审核，导致信息真实性较差。在进行媒体融合过程中，要注重对这一问题进行有效解决。这样一来，要构建有效的机制体制，坚持正确的舆论方向，保证新媒体具有较强的权威性，能够得到群众的信服。

（四）多样性与多元化方面

“多样性”和“多元化”的发展特征，成为当下省级电视台新媒体发展过程中必须关注的一个焦点问题，它也关系到了传统媒体未来的发展。人们在信息获取过程中，更加倾向于新闻内容的多样性和多元化。因此，传统媒体在发展过程中，要注重对信息的有效整合，能够保证信息具有多样性、多元化的发展特点，从而满足受众需求。人们在观看相关新闻信息过程中，能够在新闻事件中看到主旨，并引起自身的思考。除此之外，省级电视台在信息传播渠道方面，传统媒体必须要密切关注这一问题。单一的传播渠道，例如报纸、电视、广播的方式在当下缺少发展市场，电视台应注重对电脑、平板、手机等移动终端进行把握，在“智能化城市”建设的大背景环境下，更好地对信息进行传播。例如开办手机报、数字广播、数字电视、官方微博、官方微信等手段，在进行信息传播过程中，都可以取得较好的传播效果。

五、结语

作为省级电视台，在融媒体时代的浪潮中要注重对当下发展形势较好地进行把握，能够根据受众的实际需求情况，加强创新，更好地保证媒体融合能够满足人们的实际需要。这一过程中，要注重对信息过剩发展特征进行把握，能够对有效信息进行提取和加工，保证信息较好的传播。

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