传统食品包装中书法字体的应用

【摘 要】书法是我国文化体系中的重要组成部分，体现了我国文人的精神面貌与时代特征。在现代包装设计之中，书法艺术所体现的商品特质、文化品位和鲜明个性为商品包装设计提供了丰富的思想内容以及创新方向，更为品牌形象的塑造奠定了基础。

【关键词】传统食品 书法艺术 包装设计

随着商品经济的发展，包装设计成为营销战略和品牌推广的关键环节，起着传递商品信息和实现商品价值的作用。在现代包装中，文字是传递信息和强化企业形象的核心，也是设计的主要内容。为了突出个性特征，一些传统食品包装会选用书法字体作为品牌文字，不仅具有很强的表现力，还能体现出浓厚的地域风格，成为现代包装设计一个趋势。

1 书法字体的文化因素

在历史的长河中，书法字体历经千年，形式风格变化多样，既不是纯粹的视觉图像，也不是简单的文字，而是一种审美理想和追求的体现。书法字体具有丰富的表现力和艺术感染力，充分体现了商品的地域文化、民族特色，应用在包装设计上效果独特，逐渐成为设计师常用的一种设计手段。

传统食品包装设计在满足宣传商品功能基础的同时，更注重文化精神的传达，这也使得其产品包装设计与书法字体的结合更显得自然、富有意境。书法字体中的笔画、色彩、形式多样，或潇洒流畅、泼墨自如，或清新儒雅、端庄秀丽，正体现出了传统食品的属性、特点、情感、精神与态度。这种富有生命力的艺术表现方法以自己的方式，传承着文化精神，在现代设计的国际视野中，达到实用和审美的统一，使带有传统风格的食品激起消费者的共鸣。

2 书法字体的创意表达

在传统文化特色比较突出的包装，设计师对书法字体要求较高，追求整体字形的磅礴之气，追求笔画的苍劲之美，讲究疏密有致、虚实对应，仿佛在字里行间中蕴含着一种轻松自然的人文色彩，和耐人寻味的文化内涵，这是电脑规范化的文字永远也达不到的意蕴。

书法字体在包装应用过程中要充分考虑商品本身的特征，传统食品包装大多集中于特产商品、旅游纪念品、传统老字号等品牌形象中。他们往往具有一定的历史感、地域特色、手工打造等信息，希望能通过商品带给消费者文化思想上的回味。例如月饼包装中经常采用篆体字或行草结合字体，古朴、高贵，更具有文化品味，有时还会在出现隶书，温和秀气。

传统食品包装中采用书法字体不仅识别度高，迎合了消费者的审美体验，也突显了商品的文化价值。山西著名品牌“双合成”是一个传统糕点品牌，采用了山西著名书法家虹川先生为双合成题写的书法字体，以行书为书法原型字体，笔触婉转流畅、落落大方、飘逸秀美，并在字体的对角线的两边配用了代表喜庆的喜鹊图案，形成了独具特色的老字号品牌形象。有时要根据包装的独特性对书法字体进行合理布局，形成字体与包装的相互呼应。如“孔府家酒先师酒”的包装设计，酒瓶外包装采用中国古代竹简的造型，依照古代人阅读习惯，从右向左，自上而下写满了孔子语录和产品名称、配料等信息，字体采用了以草书、篆体为原型的字体，容易识别而不失古典韵味，字形内敛沉稳，庄严秀美，历史氛围浓郁，具有极强的视觉冲击力和艺术感染力，给消费者留下了深刻的印象。在具体设计中，书法字体会进行一些适当的字体变形处理，可以在行书中加一些隶书的味道，也可以同时采用2-3中书法字体，目的都是使字体显得更具有个性，更能体现品牌的内涵特征。这种灵活生动的处理方式，也让书法字体不在局限于我们常见的茶、酒等明显带有中国传统文化的商品包装中。

3 书法字体在传统文化下的差异

在同样东方文化影响下的日本设计，对传统形式的包装设计具有一定的见解，尤其是对文字的设计独具特色。受中国文化影响，日本长期以来以汉字的形式作为传播思想、表达情感的载体。早在唐宋时期，日本人就开始研究汉字，并努力将其变形，形成具有本民族特色的文字，应用到各种设计上。

日本包装设计所追求的民族风格，没有受到欧洲国际风格的影响，而是另辟蹊径将传统元素融入现代包装设计，他们注重书法字体的创新变化，将其作为图形元素进行创作，使日本的传统商品包装设计格调高雅别致，在传统中国文化的基础上，寻找到了日本化的设计风格，走出令人赞叹的日式包装艺术风格的新道路。如“日本山崎1923单一麦芽威士忌”包装设计，设计师将书法字体“山崎”夸张放大，占了画面一大半，字体豪迈奔放、个性十足，形成日本包装的特有魅力与创意，在现代设计新的形势下以新的面貌得到发展和弘扬。

结语

文字设计在包装设计中的地位举足轻重，鉴于现代设计中对传统文化的追捧，在未来设计热潮中，书法字体的应用必将成为大势，不管是书法字体的原型应用还是创意变形，都将会给现代包装设计提供多元的艺术效果。这是一种现代与传统、世界与民族的交流，也希望我们的包装设计能借此东风，在新的设计趋势下得到更大的发展与突破。

参考文献

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