摩托车色彩设计与产品创新

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摘要/Abstract

色彩设计在产品的外观设计中占有很重要的地位。在现代摩托车的外观设计中色彩设计也越来越受到企业的重视。本文通过实例分析色彩设计在摩托车外观设计中的运用，探讨了在摩托车的新产品开发中该如何把握色彩、合理选择主体色和配色来创新产品。

Color design plays a very important role in the appearance design. Enterprises pay more and more attention to the color design of modern motorcycles. This paper discusses howto grasp the color、select dominant、subordinate color of innovative products reasonably，through analyzing application examples of color design in the motorcycles" appearance.

关键词/Key words：色彩设计、产品创新、摩托车外观设计、主体色、配色

色彩具有主动的、吸引人的感染力，能先于形体而影响人们的情感，具有先声夺人的魅力，下面探讨一下色彩设计在摩托车外观创新中的应用。

一、严品色彩设计的心理层次

产品色彩的心理感受中，一是色彩本身带来的感受，二是视觉感受所衍生出的心理感受，包括冷暖感、轻重感、动静感、距离感和体量感等。

以摩托车的色彩设计中常出现的色彩心理感觉为例：

（1）明度高、偏暖（比如黄色）的色彩有膨胀感（图1），低明度、偏冷的色彩（图2）有缩小的感觉；

（2）色彩的轻重感与明度关系最大，明度越高感觉越轻（图3），明度越低感觉越重（图4）；

（3）色彩的动静感，明度、纯度低（浊色调）的色彩会使人产生静默的倾向（图2和图4），而高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激（图1和图3）。

设计师在设计摩托车外观时要充分分析消费群体的心理取向来设计产品。图7

二、摩托车的主体色彩设计

首先应考虑如何同整车的造型特点和价值取向相吻合。例如邮政用、警用等专用摩托车，其色调肯定是由其功能决定的，重点突出其庄严权威性；太子车多用暗色调搭配电镀零部件，给人以高端、霸气感（图5）；为体现越野车粗犷豪放的个性，设计师多选用鲜艳色调，如柠檬黄、朱红、亮蓝等等，同时配上色彩对比强烈的贴花，将整车的动感体现得淋漓尽致（图6）；对于山区农村以载货为主要用途的摩托车，其色彩设计方面肯定要考虑体现其厚重感。当然，摩托车色彩设计的主要依据是从市场调查实践中来，通过市场信息的收集、整理得出科学的结论确定其色彩设计定位。

日本色彩设计研究所开发的，以冷暖变化为横轴、软硬变化为纵轴组成一个坐标系（图7）；我们在设计摩托车的色彩时也要根据市场定位做一个坐标系（图8），坐标系根据需要变换纵、横坐标轴，比如运动感、年龄区间、档次感、体量感等等。

以上是全新产品开发阶段应考虑的。

当然，产品的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，不同阶段色彩设计策略不同，前两个时期，色彩设计主要突出产品的功能特点，形象清晰易于辨认，有助于扩大认知度。后两个阶段，色彩设计采取提起关注和挖掘市场潜力的策略，可以用修改色彩体系的方式延长产品线，如增加色彩方案、采用流行色等。如以下这款车型，在前两个阶段设计师设计的主要色调为传统的铃木红配无彩色贴花（图9），整车大气、稳重，传承了铃木血统，但在经历了成熟期后，伴随着市场竞争产品的多样化和年轻人审美观的时尚化，再沿用原来的风格显然跟不上时代的步伐，于是重新加入流行色进行了色彩设计（图10），整车采用黑色和纯度较高的橙色分色涂装，色调鲜艳，使整车充满了活力与运动感。

三.巧妙使用配色可以使车体的外观达到全新的视觉效果。

说到摩托车的外观配色不得不提到的就是贴花，成功的贴花设计能起到锦上添花甚至点石成金的作用。

（1）利用渐变规律可以加强车的动感

色彩渐变的处理方法在贴花设计中应用非常广泛，它能突出动感，给车带来灵气。颜色上由深到浅或者是色谱的渐变，还有最常用的透明度的渐变。透明度的渐变让贴花和车体实现平滑过渡，结合更自然，微妙之处有浑然一体的感觉（图11），若颜色不进行过渡，色彩对比处理不当，贴花直接贴附往往显得生硬（图12）。

（2）巧妙的利用色彩和形态上的对比可以起到相互映衬、相得益彰的作用，尤其适用于LOGO的突出表现。

（3）色彩和形态上的近似处理既可以达到变化中统一的效果，又可以丰富产品的层次感。（图11）

总之，单纯的造型可以赋予摩托车以性格，而成功的色彩设计则又为其增添了一丝与众不同的气质。一种充满质感的色彩会赋予摩托车更多新的价值和内涵，让人耳目一新。为了创造夺人眼球的视觉效果，设计师在产品创新中应将色彩（含主色与配色）与材质、纹理、透明度等有机结合，提升摩托车的魅力和竞争力。

参考文献：

【1】张寒凝，许继峰，《魅力色彩工业产品色彩设计教程》，广西美术出版社，2009年5月1日第一次出版

【2】中西色彩北京管理咨询有限公司，《色彩搭配设计师培训教程3级》，中国纺织出版社，2007年8月第一次出版

【3】任丽敏，《产品设计色彩》，北京大学出版社，2013年6月1日第一次出版