努力做舒企业的新闻宣传工作

科学发展观是党中央在新的历史条件下提出的一个统领全局、面向未来的完整的科学理论体系，是各级组织、部门和企业做好自身工作的思想指针和行动指南。它既是推动新闻媒体全面协调可持续发展的根本保证，也是新世纪新阶段做好新闻宣传工作的重要指导方针。胡锦涛同志强调指出：“做好新闻宣传工作。关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。”对于企业媒体而言，新闻宣传工作能不能在新的形势下提高到一个新的水平，关键是看能不能真正以科学发展观为指导。

用科学发展观指导企业新闻宣传工作，必须增强三种意识，把握三个重点，为企业发展提供强有力的舆论支持

企业新闻宣传工作是影响社会舆论和群众情绪的重要因素，也是推动企业工作影响企业形象的重要因素。用科学发展观指导企业新闻宣传工作，必须增强三种意识，把握三个重点。

增强三种意识。一是阵地意识。主动沟通，主动出击，主动作为，坚守阵地，利用好现有的新闻媒体资源，建立起大宣传格局，着眼于促进和谐、理顺情绪，着眼于统一思想、凝聚力量。着眼于振奋精神、鼓舞士气，提高新闻宣传工作的时效性和有效性。建立起重大突发事件的协调处置机制。在突发事件面前主动释疑解惑，积极加以引导，形成正面声音。二是创新意识。创新新闻宣传工作的内容，将新闻宣传工作与企业经营业务和企业文化建设相结合，形成良性互动。创新新闻宣传工作的方式。主动学习新闻传播的规律，把握新闻宣传的时机、节奏、力度，做到鼓劲不泄气、帮忙不添乱。三是品牌意识。加强新闻核心业务建设，不断增强采编人员的策划意识、经营意识、精品意识。企业媒体应以“创精品、树品牌”为核心，在巩固现有成果的基础上，创出一批有一定知名度的精品作品、名牌栏目、名牌记者、名牌编辑、名牌主持等，打响新闻宣传品牌，更好地服务企业、服务职工群众。

把握三个重点。一是坚持正确的舆论导向。始终把握正确的舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，形成科学发展、深化改革、和谐稳定、企业文化、对外宣传报道等方面的宣传重点。二是服务企业中心工作。围绕中心、服务大局，是企业新闻宣传工作的一个重要指导思想。实践告诉我们，什么时候坚持了这一指导思想，新闻宣传工作就有作为、有威信、有地位。要紧密围绕企业的重点工作、中心任务，善于抓主要矛盾，突出工作重点，着力抓住那些关系全局、影响全局、推动全局的关键问题，加强和改进新闻宣传工作。只有把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力，充分显示出舆论引导的重要作用。三是坚持“三贴近”原则。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众。才能增强针对性、生动性和实效性，才能生动活泼、引人入胜、富有成效。以贴近实际为出发点，充分发挥企业新闻宣传工作的导向作用。以贴近生活为切入点，让科学发展的理念深入职工群众。以贴近群众为落脚点，一切从科学发展的观点出发。注意推出体现时代精神、鼓舞人心、催人奋进的企业先进模范人物，注重报道重大改革举措、重大科技进步、重大生产经营成果等，以此增强内鼓士气的感召力、外树形象的辐射力。

用科学发展观指导企业新闻宣传工作，必须解放思想。联系实际。用科学思想、先进观念推动企业媒体科学发展

一个企业、一个行业。乃至一个国家。最基本的任务、最基本的目标就是解决发展问题，加快发展步伐。企业新闻媒体肩负着用科学发展观武装党员干部、教育职工群众的历史重任，同时也存在着自身科学发展问题。当前，用科学发展观指导企业新闻宣传工作，必须紧紧围绕科学发展观的本质和要求，充分认识其时代价值和现实指导作用。坚持用解放思想推动科学发展，批准影响和制约企业媒体科学发展的突出问题，敢于打破墨守成规、因循守旧的僵化思想，用发展的观点、创新的思维，及时研究解决企业新闻宣传工作中存在的问题，提高工作的预见性和创造性，运用行之有效的方法，着力提高企业舆论引导力、影响力，努力用新观念研究新情况，用新办法解决新问题，用新举措开创新局面，使思想和行动更加符合解放思想、实事求是、与时俱进的思想路线，使企业媒体的发展更加符合科学发展客观规律。企业媒体应自觉按照科学发展观来思考问题，审视自己，明确定位，推动发展。只要立足于服务企业经济建设，服务于职工群众精神文化需求这个中心，就抓住了科学发展的本质问题。就不会偏离发展轨道。就会解决好“我们为什么发展，怎样发展”的重大问题。

企业媒体是企业发展进程的衍生产物。它的属性决定着必须服务于企业改革发展稳定大局和职工群众精神文化需求。近年来，河南油田新闻中心以科学发展观为统领，审慎分析面临的机遇，理清发展思路，制定符合实际的科学发展目标，注重把握企业宣传规律，强化媒体管理，突出改进创新，新闻宣传工作质量和整体水平显著提高。几年来，该中心始终坚持突出企业持续有效和谐发展的主题，全力奏响油田勘探持续增储、开发持续稳产、市场快速增长、经济总量不断提升、和谐油田建设全面推进的发展主旋律。为促进油田持续有效和谐发展提供了强大的精神动力和思想舆论保证。

河南油田新闻中心不断探索研究企业传媒传播规律，加强改进新闻报道的方法手段。不断提高舆论的感染力和宣传效果，成功地创办了《河南石油报·家庭版》，走进了油区千家万户。《河南石油报·家庭版》较好地把新闻性、服务性、贴近性和可读性融为一体，发挥了舆论引导、桥梁沟通、精神娱乐的积极作用。还创办了《油区居民论坛》、《图文电视》等贴近职工群众的栏目。用主流媒体的“新闻舆论场”引导百姓的“口头舆论场”，栏目在贴近居民，引导舆论方面起到了很好的作用，形成了有利于企业发展、大局稳定、群众生活的社会舆论，让正面声音越来越多，达到群众自我教育的目的，最大限度地增加和谐因素，最大限度地扩大群众认可。几年来，企业媒体的影响力不断增强，覆盖面不断扩大，受到了企业领导和职工群众的喜爱和认可。

用科学发展观指导企业新闻宣传工作。必须坚持以人为本，加强新闻队伍建设，用科学发展观的理念为企业新闻事业发展提供人才和智力保证

实现企业新闻宣传各项事业新的发展，关键是要有一支好的新闻宣传队伍。企业媒体要按照“三项学习教育活动”的要求加强新闻队伍建设，努力培育奋发向上、追求卓越的企业文化，大力营造团结和谐、积极向上的良好氛围，打造一支政治坚定、业务优良、作风过硬、善打硬仗的新闻采编队伍。一是要加强“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神职业道德的学习，加强队伍作风建设。规范采编人员行为，弘扬职业精神，恪守职业道德，培育奋发向上、追求卓越的企业文化，使企业媒体形成团结融合、遵章守纪、敬业奉献、争创一流、服务企业、做强并发展媒体的氛围。二是完善人才激励机制，广泛调动新闻采编队伍的积极性、主动性、创造性。强化绩效管理考核，建立科学的业绩考评体系，建立完善部门目标量化考核与个人业绩考核等制度，充分尊重人才的创造价值，突出能力与业绩，形成正确的激励导向，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境。三是构建学习型新闻媒体，增强企业媒体的竞争实力。坚持以人为本，造就高素质的经营管理、专业技术和技能操作三支人才队伍，把创建学习型组织贯穿于人才队伍建设的全过程。通过建立共同愿景，搭建人才成长平台，营造全员学习、全面学习、全程学习的良好氛围，为企业的新闻宣传事业提供人才和智力支持。

(作者单位：中国石化集团河南石油勘探局新闻中心)

编校：郑　艳