浅析现代喜糖包装的系列化设计

摘 要：随着人们生活水平的提高和审美的需求，现代新人的婚礼趋于主题化，专业化。喜糖作为婚礼上重要的组成部分，其包装蕴含着巨大的商机。因此，在设计前对新人进行缜密的分析，对材料的不断尝试，满足新人的个性的需要，设计出与婚礼主题相适宜的包装是发展的必然趋势。

关键词：喜糖包装；系列化；婚礼主题

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0178-02

婚姻是民俗生子之喜、嫁娶之喜、百岁之喜三喜中最大一喜，在这一喜中，喜糖作为婚礼礼品的主角，派发喜糖，是必不可少的，不管是在过去还是在现代，发喜糖的习俗却代代相传。喜糖中的“喜”代表着与大家同喜同乐，“糖”则代表甜甜蜜蜜，寓意夫妻今后的生活甜蜜。它将中国传统喜庆文化演绎得淋漓尽致，让每个人都能深深感受到中国五千年的传统喜庆文化精粹和内涵。我国最早的喜糖包装要追溯到20 世纪的50、60年代， 这个时期的喜糖简单质朴，并没有指定的形式和内容。如今， 随着包装行业的不断发展，喜糖的包装设计既要体现传统的婚礼特征，又要符合大众审美， 突出个性化。其设计理念也更为先进，创意更是丰富多彩。在婚礼上，新人们选择高品质的喜糖和喜糖包装已不仅只是物质上的需要，更是对中国传统婚嫁文化的一种情感表现。

一、系列化在喜糖包装中的重要性

系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。随着人们生活水平提高，人们已经不满足于市场上千篇一律的喜糖包装，客户的个性化需求，婚礼的主题风格化，婚庆市场的成熟专业化让婚礼产品呈现系列化的趋势。喜糖作为婚礼上的主角，地位和重要性不言而喻。个性创意的喜糖成为婚礼上独特的亮点， 从造型、材质、色彩、风格和创意上都发生了跨时代的变化。现如今婚礼的喜糖包装除了喜糖盒子本身的设计，还延伸到了请柬、红包、桌卡等一系列的平面设计，婚礼策划师和平面设计师在了解到新人的需求后，量身定制出适合新人的“专属婚礼”。因此，系列化个性化的婚礼产品设计已经成为一种时尚，成为婚礼上一道亮丽的风景线。

二、系列化在喜糖包装中的体现

随着人民生活水平的进步，视觉审美的提升，喜糖包装除了满足存储和方便运输功能之外，也是新人用来分享幸福快乐的情感载体。当前，由于国内糖果市场“千糖的一面”，创造力和个性化的缺乏，导致糖果市场鱼龙混杂。就喜糖这类需要细分的糖果而言，若是要想在糖果市场上独树一帜，就必须在包装的创新设计上独出心裁。如果既能够传承中华民族婚庆风俗和传统文化，又具有个性特征，定会成为婚礼上的亮点。下面就现在市场上出现的喜糖系列化包装进行了分类，针对不同的新人提供不同的参照和借鉴。

（一）传统婚礼的系列化喜糖设计

这一系列的喜糖包装设计主要是在传统图案中加以提炼和修饰，常用的传统图案主要有：鸳鸯戏水、喜上眉梢、金玉满堂、花开富贵、百鸟朝凤、麒麟送子、连理枝、蝶恋花、同心结、并蒂莲等，还有象征美好的白头翁、百子帐、朱雀、玄武、龙、凤等，对这些元素进行抽象和组合，以现代的审美观念对其中的一些元素进行融合和改造，应用于喜糖包装的设计。这一系列针对的新人多半是传统保守派，对传统的婚嫁文化有着敬畏之情。如图一。

图 一

这一系列为凤冠霞帔，凤冠：是指古代妃子所戴的装饰着彩色凤凰的帽子；帔：又指古代妇女披在肩上的装饰，上面绘制的图案类似于美丽的云霞。将凤冠和霞帔上的纹样提炼出运用到喜糖的外包装，不仅富丽荣耀，同时有保留着传统的婚俗喜庆气息。在颜色上也采用传统的“中国红”配上“富丽金”，寓意着“红红火火”“大富大贵”。这一系列采用中国的传统文化元素结合现代表现手法，既能满足现代年轻人的需求也能得到老人长辈的认可。

（二）欧式婚礼的系列化喜糖设计

这一系列的喜糖包装融入了更多的创意性，装饰性以及个性化的设计，也是现代喜糖包装的代表风格，更加注重新人们的审美需求以及个性化需求。越来越多的年轻人偏爱于柔和的淡色系包装，传统的大红在慢慢退出主流。在材质上设计师和新人都在不断的尝试，从传统的纸质包装到玻璃和塑料，丝绸和铁盒也开始在包装中大量使用。在造型上更是层出不穷，有把新人形象Q版化运用到包装中，更加迎合婚礼的气氛，也是新人所希望的。让亲朋好友都能感受到这是属于他们的独一无二的婚礼，神圣而又个性化。如图二所示，造型上将新郎和新娘的礼服运用到盒形以及请柬的外包装上，给人感觉耳目一新，同时又能体现出婚礼的庄重和神圣性，与婚礼的主题相呼应，有着整体和统一性。色彩上也是运用到经典的欧式婚礼黑白两色，给人高雅和端庄的视觉效果。材质上采用高档硬铜版纸搭配丝绸做装饰，硬朗之余增添了几分柔情。设计师将多种材料的综合运用，通过材质，色彩的对比，在变化中寻求统一，主次分明。

（三）花园婚礼的系列化喜糖设计

随着环保理念越来越多的融入到我们的生活，喜糖的包装也应符合环境保护的世界潮流。更多的新人开始纷纷模仿国外的开放式“花园婚礼”。花园婚礼一般分为两种类型，一种是将婚礼中的证婚仪式转移到花园中进行，称为“花园仪式”；另一种形式则是在花园仪式之后，继续举办新人的婚礼派对。介于花园婚礼是在花园中举行，因此用到的婚礼用品也会符合这一主题婚礼。在喜糖的挑选和制作方面，新人们大多会选择颜色较为清新淡雅的绿色或者黄色（如图三），以及淡粉色。有的新人甚至会选择自己来DIY，将不同的材质混合搭配使用，达到自己想要的效果。由于婚礼的这种开放性，喜糖的包装也会匠心独裁的设计一番。在材质上大多还是延续纸质包装，但有的新人也会为了增加包装的保存性采用铁盒或者玻璃瓶，不仅延长了喜糖包装的寿命，用完之后还可以摆在家里作为装饰和收藏，使原本废弃的包装重新获得生命，减少了包装废弃物的污染。

三、结语

喜糖的包装设计作为传统文化的产物，在设计时如何与现代审美相结合是当代设计师首当其冲需要解决的问题。现代婚礼的主题化促进了喜糖包装的系列化，新人们对喜糖包装的要求不再停留在单纯满足承装和保护喜糖的功能性需求上，更多地在追求造型的多样性，新颖和美观性。随着东西方文化的不断融合与渗透，未来的喜糖包装在设计上将会不断地创新，与时俱进，所包含的的内容也会更加丰富，涉及到的领域也将更加全面化，推动国内婚庆市场的发展与进步。

参考文献：

[1]刘俊，刘文俏.浅析喜庆文化在喜糖包装设计中的体现[J].大众文艺（理论研究与设计），2012.08，86-87.

[2]百度百科：http：//baike.baidu.com/view/4437154.htm.

[3]黄信初，明兰.包装设计中图腾文化的多元化表现与设计应用[J].包装工程2011，32（12）：1—4.