中国传统和谐思想在现代包装设计中的运用

(注:基金项目：本论文为国家“211工程”三期“艺术理论创新与应用研究”项目阶段性成果之一。

作者简介：罗胜京（1973- ），男，汉，广东大埔人，武汉理工大学设计艺术学硕士，高级平面设计师，广东工业大学艺术设计学院副教授，硕士生导师，南华工商学院客座教授，广东省政府采购评审专家，广东省包装设计协会设计委员会副秘书长，2008广东“十佳”设计师，“广东之星”设计大赛评委。研究方向：视觉传达设计。)

（广东工业大学 艺术设计学院，广东 广州 510006）

摘 要：中国传统和谐思想是中国几千年优秀文化的结晶，千百年来深刻影响着人们的理想追求与审美意识。包装设计师应顺应时代发展要求，从全新的视角去解读、汲取传统和谐思想精髓，并以其作为指导，运用到现代包装设计中，设计出具有深厚民族文化底蕴的作品，达到包装与人、产品、环境的整体和谐。

关键词:传统和谐思想；包装设计；发展；文化

中图分类号：J50-02文献标识码：A

Research to Operate in Modern Packaging Design in

the Chinese Tradition Harmonious Thought

LUO Sheng-jing

现代社会的快速发展，商品经济的日渐繁荣，产品类型与营销方式的不断更新，使得包装越来越成为多功能信息聚合的载体，同时这些发展变化也给包装设计提出了全新的要求。由于社会发展的不平衡，要解决在现代包装设计过程中出现的诸如人与环境、产品与环境、商业化要求与艺术性追求等矛盾，必须以传统和谐思想作为指导，发挥其调和矛盾，追求平衡、促进和谐的重要作用，使包装与人、环境、产品协调统一，最大化地满足人们对其功能和情感的双重需求。

一、中国传统和谐思想内涵

中国传统文化博大精深，兼容并蓄，具有强大的生命活力,其中的和谐思想更是它的精髓。中国传统文化中的“儒”、“道”、“释”都积极探索和阐释了“和谐”这一思想，并各有侧重地发展和丰富了“和谐”思想体系。“和谐”是中国先人在探究“天与人”、“人与人”、“人与我”等关系中总结出来的人生智慧。“和谐”即指配合得当、和睦协调，是矛盾事物对立统一的平衡状态。［1］古人特别重视宇宙的“大和谐”概念，即自然、社会万物、人三者之间的和谐。汉代大思想家董仲舒将周代以来的“宗教天道观”和“阴阳、五行”学说结合起来，并吸收法家、道家、阴阳家思想，综合性地提出了“天人合一”的思想。“天人合一”是指天、人、物的生理状态的合一，即反映了人与自然之间的一种和谐状态。因此，中国传统和谐思想的实质就是天人合一、人我合一、身心合一，并以和谐思想来改造社会、服务社会。在现代社会，传统和谐思想是天人合一的自然观，和谐有序的社会观，物我合一的美学观的综合体现。

二、中国传统和谐思想在现代包装设计中的体现

《考工记》曾提出，“天有时、地有气、材有美、工有巧，合此四者，然后可以为良。”“合”作为设计的价值标准，强化了自然属性与人工设计的完美融合。千百年来，和谐思想早已深入并影响着中国传统审美观念。纵观早期的包装设计，虽然和谐的思想也有所体现，但它不等同于今天的和谐化设计。现代和谐化包装设计是超越包装本身，延伸至人—包装—环境一个更系统、更全面的设计。它以中国传统和谐思想为指导，以和谐化为设计方向，突显现代包装设计中的“绿色、人文、科技”三大特色，具体来说，就是在包装设计实践中使包装、人、自然环境三者达到和谐统一的整体。

1.人与包装的和谐

在现代包装设计中，人与包装的和谐即体现在包装设计与消费者的和谐，体现在“以人为本”这一现代理念上。为消费者服务是包装设计的根本出发点，所以设计必须从消费者使用、喜好的角度考虑，与此同时，消费也反过来影响包装设计的发展。人与包装的和谐是动态、变化、发展的，包装设计必须不断适应消费形态的变化，消费要求的提升。［2］现代科技发展促进了消费形态发生巨大变化，便携式包装、易拉罐、真空包装等新型包装便是适应消费需求，“以人为本”的和谐设计思想的体现。这类包装更加人性化，更便于携带、运输与使用，让消费者更直观地了解产品的功能和用途。当前，包装设计也以包装使用者的时间和效率作为重要元素来考虑，大量以适应都市人快生活节奏的熟食制成品、冷冻食品、微波食品类包装，体现了现代包装的便利性、简洁性和人本观念。

2.包装与环境的和谐

随着全社会对以人为本、环境与生态保护意识的增强，设计师从人类的切身利益与可持续发展的角度出发，将生态保护观念引入包装设计中。任何生产活动都不能脱离环境而存在，都必须与环境相融和统一。

（一）包装与自然环境的协调。近年来，包装印刷生产中自然资源、能源的过度消耗，以及包装废弃物对自然环境带来的污染，已成为社会发展的障碍，包装工业发展与环境保护之间的矛盾日益突出，引起了设计界有识之士的高度重视。包装设计师应汲取中国传统和谐思想中“道法自然、道御万物”的自觉意识，注重包装与生态环境的共融，从可持续发展的角度来进行设计。

（二）包装与社会环境的协调。包装不能脱离社会环境而存在，应主动适应社会发展和变化。所以，设计师必须深入了解当地社会习俗，适应当地环境，诸如社会习惯、风土人情和原材料选用、色彩偏好等，以打造适应当地群众生活和消费习俗的设计作品。例如在包装设计上，南北风格存在着一定差异，南方设计精致、细腻，时代感较强；而北方设计则粗犷、大气，更追求质感，这都是与社会环境融合的具体表现。

3.产品与包装的和谐

就消费品整体而言，产品是内容，包装则是外表。两者和谐统一，才能充分发挥作用。产品与包装之间的协调，包括两者形状、尺寸的一致，在使用过程中开合、存储、取用的联接关系，以及产品和包装之间风格、比例、色彩等之间的和谐。包装设计应凸显产品的特色与功能，既要考虑包装在保存、携带、使用上的功效性，也要考虑包装的艺术感染力，以激发消费者的购买欲。如图1方棱设计的好友生活馆衣架包装，该包装设计依据衣架产品的不同造型和独特功能进行简易包装设计，虽然外包装面积小，却充分发挥了“包”与“装”的独特魅力，节省了包装材料，达到了环保的功效，同时，包装外观简洁鲜明，与产品融为一体。

4.商业与艺术的和谐

在现代商业社会中，包装作为市场化的产物，以服务大众为首要目的。在设计实践中灵活运用和谐思想，有助于我们转化商业性与艺术性之间的矛盾，把“商业性要求与艺术性追求”两者整合在一个大众普遍认同的平台上，对目标市场做出细分，根据消费对象的需求特点，确定艺术与商业的平衡点，在追求艺术性的同时，又不丧失市场，成为“群众拍掌专家叫好”的包装作品。如果包装设计得不到广泛的认可，过度追求所谓的艺术性，仅仅是少数艺术评论家可以欣赏，即便它是件了不起的艺术作品，但终究经不起市场和实践的考验。如图2“水井坊酒包装”，是设计师以传统和谐思想为指导，深刻领悟中国千年酒文化与现代包装技术的完美结合。该包装满足了艺术性与商业性的双重需求，古朴、典雅、传统韵味浓厚，更是雅俗共赏的佳品。

三、中国传统和谐思想在现代包装设计中的运用

1.色彩的和谐运用

色彩在包装设计中的和谐是指通过色彩相互作用、合理配置，形成统一、协调、悦目的包装外观色彩配置。包装设计色彩和谐主要表现在以下几方面：一是包装设计整体色调的统一。在设计过程中，用以烘托设计主题思想、表现气氛、传递产品信息的基调须根据产品包装的整体需求来确定，局部色彩烘托、陪衬整体基调。局部色彩位置不当会导致作品基调的不和谐。色彩基调的统一并不意味着单调的色彩表现，而是指在大统一下的丰富变化，这样的包装设计才能给大众完美的视觉感受。二是包装设计色彩的调和。在包装设计中色彩的调和就是要充分处理好色彩的饱和度、明度及色彩面积的大小、比例、浓淡等关系，使整个画面统一、和谐。在遇到较难调和的色彩时，可将其中一种颜色的纯度减淡或加深，或在两种颜色之间利用中间色来缓冲过渡，利用黑、白、灰等无色系色彩来加以过渡。在色彩的布局上，要有主次之分，尽量以一种色彩为主，避免等量安排，使色彩在数量和面积的分配上取得均衡。三是包装设计色彩的呼应。色彩的呼应是指在作品中，色彩的对比照应关系。在做整体色彩搭配时，应将亮色和暗色、暖色和冷色等色彩的色量和比例综合考虑，不应有明显冲突，这样才能在配置上既有差异，又可形成不同效果。

2.功能与结构和谐

包装的功能与结构紧密联系，包装结构设计应与包装功能相统一。随着社会的发展，人们期望包装的功能更强大、更多样化，而在生产过程中，生产商却希望生产成本降低，将包装结构、生产工艺简化。所以，在包装设计中，存在着功能多样化与结构简洁化的矛盾。在工业化批量生产的条件下，过于复杂的结构，只会增加生产的难度和成本，也不方便消费者拆卸。许多包装外表美观，但结构脆弱，稍有不慎就会破坏其中的商品，这样的包装，消费者也是望而却步的。因此设计包装时，要充分考虑功能与结构的统一，设计的合理，尤其要注重以下几点：（一）科学性。运用科学的设计方法，使用合适的结构材料，使加工工艺标准化，适合机械化生产；（二）安全性。包装结构设计应具有足够的强度和稳定性，在流通过程中能承受外界因素作用和影响；（三）统一性。设计包装功能时充

分考虑结构因素，而在结构设计时，也要融合功能要求，达到两者统一。如图３月饼盒包装“步步高升”就是包装结构与功能完美结合的优秀作品。该月饼盒包装美观大方，外部造型简洁规整，内部结构变化丰富、功能强大，且各层开展自如，层与层之间相互承托，是造型、结构、功能统一的上乘之作。

3.包装材料的和谐运用

据有关资料显示，目前我国城市生活垃圾量每年为1.4 亿吨左右，其中塑料包装和农膜的废弃物占25%，比重极大，不仅污染了环境，破坏了生态，而且成为环境治理的极大隐患。在做包装设计时应把绿色环保作为首要因素来考虑，在选材上做好以下两点：一是尽量使用天然包装材料。例如竹子：我国竹林面积约700万公顷，居世界第一位。竹子具有纤维排列紧密、力学强度大、韧性好、容易加工等优点。自古以来，竹材包装如筐、盒、箩等都是人们用于包装、储运物资的器具，而茶罐、酒盒、咖啡具等精巧古朴的瓷胎竹编则是现代人对传统竹材包装的改进。甚至竹叶也被充分利用，作为粽子、年糕等食品、用品包装，既节省了成本，又保持了物品的原质美味和竹叶的清香。使用竹材、藤材、木材、干草等天然包装材料，既取之自然，而又回归自然。如图4，肖福泽设计的苹果系列包装，充分把竹、藤、草三种天然生态材料结合，糅合了竹材的韧度、藤材的弹性、香草的保鲜和吸潮等特点，整个包装让人感觉清新朴实、大自然气息浓厚，深受大众喜爱。二是尽量使用可降解环保包装材料。目前，国际上不少大公司和国家科研机构都在积极研究新的环保包装材料，作为包装设计师，必须紧跟科技潮流，倡导生产者使用环保型可降解新包装

材料。如绿色环保型真空铝膜、可降解塑料聚乳酸(PLA)、环保烟卡纸等，尽管使用可降解材料成本会较高，但对人类长期发展却极为有益。

四、中国传统和谐思想对未来包装设计发展的启示

近年来，我们赖以生存的自然环境面临着前所未有的挑战，必须寻找一种基于环境和自然资源可承受基础上的长期健康的良性发展模式。而要长期健康发展，就必须充分认识到中国传统和谐思想对未来包装设计健康、有序、正确的方向发展具有前瞻性的导向作用。

1．和谐思想推进包装设计的可持续发展

和谐是一个动态的概念，是在运动进程中不断实现的。和谐的构建具有阶段性与长期性，和谐思想的不断发展推进了包装设计的可持续发展。如近年兴起的生态包装，采用简易加工的天然材料，能循环或再生利用，对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，并可大大缓解资源危机和污染防治的双重压力，是促进可持续发展的绝佳包装设计。［3］由此我们可以看出，与自然和谐共存的思想推进了包装设计的不断发展，使包装设计着眼于对资源的再利用，对人体健康、防治污染以及人类社会的可持续发展。

2.和谐是包装设计审美观的核心体现

在中国古代哲学思想中，和谐代表了宇宙间万物的一种平衡。和谐观千百年来影响着中国人的审美情趣。包装设计涉及多个元素，如何将各个元素统筹规划，协调处理，让整个设计有秩序，产生一种整体的视觉平衡，必须充分考虑到使用者的文化心理，只有在设计中充分体现这种平衡，方能在包装整体上体现出和谐之美。因此，和谐是包装设计师应首要追求的设计理念，把握了这种理念，就抓住了设计中的核心思想，就呼应了大众的审美要求，为成功的设计打下坚实基础。

3.和谐是包装设计创新的原动力

包装设计必须紧跟时代发展脉搏，“与时偕行”、“与时俱进”，才能展现出时代的魅力。所谓“与时偕行”，就是要“因时而变”，就是为了变其“穷”从而实现“通”并进而达到“久”。在设计发展变化急剧的今天，如果墨守成规，不追求现状，风格、方法、技巧的创新与进步就是不和谐。和谐的不断发展、推进是需要动力的，这种动力古人谓之“生”。［4］构建和谐化的包装设计，就是要让设计焕发生机、充满活力，使一切有利于设计发展和进步的创造愿望得到尊重、创造才能得到发挥、创造成果得到肯定。可以说，和谐意味着最佳、生机与进步。

五、结语

随着全球经济一体化和商品社会的发展，包装设计将越来越全面地满足人类在社会生活中的各种需求，和谐性也不再仅仅以传统的形式呈现，而是与时代需求紧密联系。和谐思想在现代包装设计中的运用，将使得包装设计在社会可持续发展中、市场竞争中，创造出演绎时代、具有民族文化特性、孕育着人们丰富情感与生活需求的和谐整体。它承载了人们对包装审美情趣的提高、设计文化的丰富以及科技的发展、人文艺术的繁荣。当代包装设计可以从中国古老的哲学思想中吸取到丰富的营养，做到包装与人、与自然的和谐，将人的生活与世间万物的运转结合考虑，成为和谐社会不可或缺的元素，成为“天人合一”的一条纽带。（责任编辑：陈娟娟）

参考文献：

［1］杨庆中.挖掘中国传统和谐思想的当代价值［J］.北京青年工作研究，2006，（11）：9－10.

［2］于仁杰.包装中的和谐化设计［EB/DL］.http:///sjx/html/sjwl/2006-6/8/152002.html.

［3］蒋兰等.从可持续发展思想出发的竹材包装设计［J］.包装与设计，2006, (1)：102－103.

［4］杨庆中.挖掘中国传统和谐思想的当代价值［J］.北京青年工作研究，2006，（11）：9－10.

［5］孙勇才.天人合一：人与自然和谐的文化意涵［J］.东南大学学报（哲学社会科学版），2008，（6）：74.

［6］刘佳.消费社会工业产品价值的重新诠释［J］.艺术百家，2008，（1）：109-113.

［7］王方良.论产品意味及其体验［J］.东南大学学报（哲学社会科学版），2008，（5）：95.

［8］秦菊英.共生美学视野中的现代包装设计［J］.艺术百家，2007，（1）：117-119.